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About this book
Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden. In ihren Analysen ergänzt die Autorin den absoluten Einfluss des Preises um eine relative Größe, die Differenz des Referenzpreises zum absoluten Preis. Sie überprüft empirisch unterschiedliche psychologische Modelle der Referenzpreismethodik mit parametrischen und nichtparametrischen Ansätzen und belegt ihre Hypothese für ein heterogenes Verhalten in den verschiedenen Konsumentensegmenten.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Die Analyse der Preiswirkung auf die Markenwahl
Book Subtitle: Eine nichtparametrische Modellierung
Authors: Yasemin Boztuğ
Series Title: Schriften zur quantitativen Betriebswirtschaftslehre
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08372-6
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002
Softcover ISBN: 978-3-8244-7708-1
eBook ISBN: 978-3-663-08372-6
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 203
Number of Illustrations: 34 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general