Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzmärkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegrößen, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ökonomischen Zielgrößen beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet.

In Anlehnung an die "klassische", an ökonomischen Zielgrößen orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegrößen basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegrößen, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegrößen selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.

About the author

Dr. Alexander W. Wehr studierte Wirtschaftswissenschaften an der European Business School Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel und promovierte dort am Lehrstuhl für Außenwirtschaft und Internationales Management (Prof. Dr. R. Caspers). Er ist bei BMW in der Zentralen Markt-, Produkt- und Preisstrategie tätig

Bibliographic Information

Book Title: Imagegestaltung in der Automobilindustrie
Book Subtitle: Eine kausalanalytische Untersuchung zur Quantifizierung von Imagetransfereffekten
Authors: Alexander W. Wehr
Series Title: ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schloß Reichartshausen
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05624-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-0600-5Published: 29 October 2001
eBook ISBN: 978-3-663-05624-9Published: 17 April 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXXII, 484
Number of Illustrations: 82 b/w illustrations
Topics: Marketing, Industrial Design, Manufacturing, Machines, Tools, Processes

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Imagegestaltung in der Automobilindustrie

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Table of contents (7 chapters)

Front Matter

Einleitung

Grundlagen

Theoretischer Bezugsrahmen

Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung

Empirische Validierung des Modells imagebasierter Marketingplanung

Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung

Kritische Würdigung der Ergebnisse, Implikationen und Ausblick

Back Matter

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