Authors:
Umfassend und systematisch: Aktuelles Thema Mediaplanung
Methodische Grundlagen und praktische Anwendung
Intermedia-Vergleich der verschiedenen Werbeträger
Ideal für Einsteiger und Media-Profis
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About this book
Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen.
Authors and Affiliations
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Hemsbach, Deutschland
Fritz Unger
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Wiesloch, Deutschland
Nadia-Vittoria Durante
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Mannheim, Deutschland
Enrico Gabrys
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Bockenheim a.d.W., Deutschland
Rüdiger Koch
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Neustadt, Deutschland
Rainer Weilersbacher
Bibliographic Information
Book Title: Mediaplanung
Book Subtitle: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Authors: Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-08606-3
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2004
eBook ISBN: 978-3-662-08606-3Published: 02 July 2013
Edition Number: 4
Number of Pages: XI, 380
Number of Illustrations: 153 illustrations in colour
Additional Information: Ursprünglich erschienen im Physica-Verlag, Heidelberg, 2001
Topics: Trade, Marketing, Management