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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.
Authors and Affiliations
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LiM, Universität Bremen, Bremen, Germany
Robert Kohtes
About the author
Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines großen deutschen Automobilkonzerns tätig.
Bibliographic Information
Book Title: Intramarkenimagekonfusion
Book Subtitle: Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
Authors: Robert Kohtes
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19928-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018
Softcover ISBN: 978-3-658-19927-2Published: 24 October 2017
eBook ISBN: 978-3-658-19928-9Published: 16 October 2017
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIV, 267
Number of Illustrations: 58 b/w illustrations
Topics: Branding, Consumer Behavior