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- Wirtschaftswissenschaftliche
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)
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About this book
Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsfähigkeit von Private Label Brands für Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung berücksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden können.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Florian Horstmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen.
Bibliographic Information
Book Title: Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands
Book Subtitle: Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
Authors: Florian Horstmann
Series Title: Innovatives Markenmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18259-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
Softcover ISBN: 978-3-658-18258-8Published: 05 May 2017
eBook ISBN: 978-3-658-18259-5Published: 27 April 2017
Series ISSN: 2627-1109
Series E-ISSN: 2627-1117
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVI, 278
Number of Illustrations: 72 b/w illustrations
Topics: Branding, Consumer Behavior