Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Pablo Neder

    1. Lehrstuhl für BWL III – Marketing, Universität Bayreuth, Bayreuth, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
This title has not yet been released. You may pre-order it now and we will ship your order when it is published on 20 Apr 2017.
  • Compact, lightweight edition
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung und Problemstellung

    • Pablo Neder
    Pages 1-11

  3. Narrative aus Sicht der Narratologie

    • Pablo Neder
    Pages 13-28

  4. Das Ereignis aus Konsumentensicht (Explorative Studie)

    • Pablo Neder
    Pages 29-44

  5. Der Zusammenhang zwischen Ereignishaftigkeit und narrativen Lücken

    • Pablo Neder
    Pages 45-51

  6. Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten

    • Pablo Neder
    Pages 53-92

  7. Das Erzählen von Geschichten: Eine besondere Wertschätzung

    • Pablo Neder
    Pages 93-114

  8. Modelltheoretische Überlegungen zum Geschichtenerzählen

    • Pablo Neder
    Pages 115-130

  9. Markennarrative als Marketinginstrument

    • Pablo Neder
    Pages 131-146

  10. Quasi-Experiment: Wirkungsweise von Markennarrativen

    • Pablo Neder
    Pages 147-173

  11. Experiment: Word-of-Mouth von Markennarrativen

    • Pablo Neder
    Pages 175-190

  12. Implikationen der Forschungsergebnisse

    • Pablo Neder
    Pages 191-200

  13. Fazit

    • Pablo Neder
    Pages 201-201

  14. Back Matter

    Pages 203-242
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.

Authors and Affiliations

  • Lehrstuhl für BWL III – Marketing, Universität Bayreuth, Bayreuth, Germany

    Pablo Neder

About the author

Dr. Pablo Neder promovierte bei Prof. Dr. Claas Christian Germelmann am Lehrstuhl für BWL III – Marketing an der Universität Bayreuth und ist als freier Berater im Bereich strategische Markenführung tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markennarrative in der Unternehmenskommunikation

  • Authors: Pablo Neder

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-17727-0Published: 29 March 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-17728-7Published: 21 March 2017

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 242

  • Number of Illustrations: 27 b/w illustrations

  • Topics: Branding, Consumer Behavior

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation