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Digitize Your Brand Name

Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Sybille Kircher

    1. NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf, Germany

    View author publications

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  • Grundlagen des professionellen Namings
  • Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen
  • Zahlreiche Praxis-Beispiele zur Konzeption erfolgreicher Markennamen
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Sybille Kircher
    Pages 1-2

  3. Einführung in die analoge und digitale Welt der Markennamen

    • Sybille Kircher
    Pages 3-7

  4. Positionierungsstrategien als Grundlage der Markennamenentwicklung

    • Sybille Kircher
    Pages 9-16

  5. Zielgruppenansprache: B2C- versus B2B-Marken

    • Sybille Kircher
    Pages 17-23

  6. Typologie der Markennamen

    • Sybille Kircher
    Pages 25-28

  7. Herausforderungen beim Markenaufbau in der digitalen Welt

    • Sybille Kircher
    Pages 29-31

  8. Markenemotionalisierung

    • Sybille Kircher
    Pages 33-38

  9. Markenabsicherung

    • Sybille Kircher
    Pages 39-43

  10. Back Matter

    Pages 45-50
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Keywords

About this book

Sybille Kircher stellt in diesem essential die Grundlagen professionellen Namings vor – sie zeigt, wie Markennamen online und offline für Aufmerksamkeit sorgen können, und belegt mit zahlreichen Praxis-Beispielen, wie ein erfolgreicher Markenname konzipiert, aufgebaut und langfristig im Bewusstsein der Zielgruppen verankert werden kann. Die Autorin gibt einen Überblick über die Positionierungsstrategien web-tauglicher Namen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenrankings. Außerdem stellt sie dar, wie Marken mit dem richtigen Wording aufgewertet werden und eine zusätzliche Erlebnisdimension erhalten.

Authors and Affiliations

  • NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf, Germany

    Sybille Kircher

About the author

Sybille Kircher ist Diplom-Wirtschaftsromanistin und geschäftsführende Gesellschafterin der NOMEN International Deutschland GmbH, Düsseldorf. Seit über zwanzig Jahren berät sie mit ihrem Team namhafte internationale Kunden bei der Entwicklung schlagkräftiger Markennamen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Digitize Your Brand Name

  • Book Subtitle: Der Erfolgsfaktor Markenname in den digitalen Medien

  • Authors: Sybille Kircher

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16277-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16276-4Published: 16 November 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-16277-1Published: 08 November 2016

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 50

  • Number of Illustrations: 20 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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