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Markenmanagement mit System

Wie Sie Ihre Marke strukturiert aufbauen und führen

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Sascha Kugler

    1. Alchimedus Management GmbH , Kalchreuth, Germany

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  2. Henrik von Janda-Eble

    1. stilbezirk GmbH & Co. KG, Nürnberg, Germany

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  • Markenmanagement für KMU: Verschaffen Sie sich einen schnellen und fundierten Überblick über den Status Quo Ihrer Marke und lernen Sie, was Sie besser machen können
  • Erfahren Sie, wie Sie Ihre Marke in der Praxis optimal managen
  • Mit direkt umsetzbaren Anleitungen sowie neuen Inspirationen und Denkanstößen
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 1-21

  3. Die äußere Marke in der digitalen Revolution

    • Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 23-36

  4. Markencheck

    • Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 37-58

  5. Markenbildungsfaktoren

    • Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 59-136

  6. Awards, Preise und Gütesiegel

    • Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 137-145

  7. Markenmanagementsystem

    • Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 147-159

  8. Schlussbetrachtung

    • Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble
    Pages 161-166
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Keywords

About this book

Dieses Buch zeigt kleinen und mittleren Unternehmen, wie sie Marken authentisch, effektiv und gewinnbringend  managen können. Anhand eines kritischen Selbsttests mit vielen konstruktiven Fragen kann eine strukturierte Analyse des Markenkerns vorgenommen werden, woraus konkrete Managementtools abgeleitet werden. Erfahren Sie, welchen wichtigen äußeren Einflüssen Ihre Marke im digitalen Zeitalter unterliegt und wie Sie die entscheidenden Meinungsbildungsfaktoren gezielt steuern. Die zahlreichen praktischen Checklisten und inspirierenden Anregungen zur Verbesserung Ihres Markenmanagements sind leicht nachvollziehbar aufbereitet und direkt in der Praxis anwendbar.
Ein handfestes Arbeitsbuch für KMU, die im Zeitalter der Digitalisierung weiter erfolgreich sein möchten – mit garantiert überraschenden Ergebnissen!


Authors and Affiliations

  • Alchimedus Management GmbH , Kalchreuth, Germany

    Sascha Kugler

  • stilbezirk GmbH & Co. KG, Nürnberg, Germany

    Henrik von Janda-Eble

About the authors

Sascha Kugler ist geschäftsführender Gesellschafter der Alchimedus Management GmbH, aktiver Gesellschafter mehrerer Firmen und Markenexperte mit Leib und Seele. Seit 20 Jahren berät er KMU im Aufbau und bei der Revitalisierung von Unternehmenseinheiten sowie bei Gründungsvorhaben. 



Henrik von Janda-Eble ist Gründer und Gesellschafter von stilbezirk – Kreativagentur für Markenkommunikation mit dem Fokus auf Markenentwicklung, -kommunikation und -führung, sowie Gründer und Gesellschafter der Online-Reiseplattform LUEX.com.






Bibliographic Information

  • Book Title: Markenmanagement mit System

  • Book Subtitle: Wie Sie Ihre Marke strukturiert aufbauen und führen

  • Authors: Sascha Kugler, Henrik von Janda-Eble

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16225-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-16224-5Published: 08 November 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-16225-2Published: 24 October 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 166

  • Number of Illustrations: 10 b/w illustrations, 6 illustrations in colour

  • Topics: Branding, Corporate Communication/Public Relations, Business Strategy/Leadership

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