Authors:
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing (HIM)
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About this book
Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert.
Authors and Affiliations
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Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für Marketing, Karl-Franzens-Universität Graz , Graz, Austria
Florian Dorner
About the author
Dr. Florian Dorner war Universitätsassistent am Institut für Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz. Er ist jetzt Lektor für Lehrveranstaltungen am selbigen Institut und arbeitet hauptberuflich in einer Bank.
Bibliographic Information
Book Title: Advertorials versus klassische Printwerbung
Book Subtitle: Eine Wirkungsanalyse
Authors: Florian Dorner
Series Title: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-15088-4Published: 11 August 2016
eBook ISBN: 978-3-658-15089-1Published: 01 August 2016
Series ISSN: 2626-3327
Series E-ISSN: 2626-3335
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 280
Number of Illustrations: 29 b/w illustrations, 9 illustrations in colour
Topics: Marketing, Media Research