Authors:
- Marketing und Vertrieb aus managementorientierter Sicht - Das neue Standardlehrbuch
- Umfassender Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb
- Mit den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung
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Table of contents (27 chapters)
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Front Matter
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Theoretische Perspektive
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Front Matter
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Informationsbezogene Perspektive
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Front Matter
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Strategische Perspektive
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Front Matter
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Instrumentelle Perspektive
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Front Matter
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About this book
Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten Fragestellungen, wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing dargestellt.
Neu in der 6. Auflage
In der 6. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen in der Kommunikationspolitik, weg von klassischen zu interaktiven Kanälen, integriert.
„Das Buch besticht mit Stringenz, sinnvollen Querverweisen und leicht verständlichen Grafiken. Und es ist – trotz des wissenschaftlichen Tiefgangs – gut lesbar. Ausdrücklich steht die Praxistauglichkeit der Marketingkonzepte im Vordergrund. Damit bringt das Buch auch den Marketingprofis in den Unternehmen echten Nutzen.“ Wirtschaftswoche
Authors and Affiliations
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LS Business-to-Business Marketing & Pricing, Universität Mannheim, Mannheim, Germany
Christian Homburg
About the author
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg ist Inhaber des Lehrstuhls für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing und Direktor des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) an der Universität Mannheim. Außerdem ist er Vorsitzender des wissenschaftlichen Beirats von Homburg & Partner, einer international tätigen Managementberatung.
Bibliographic Information
Book Title: Marketingmanagement
Book Subtitle: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
Authors: Christian Homburg
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13656-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017
eBook ISBN: 978-3-658-13656-7Published: 22 September 2016
Edition Number: 6
Number of Pages: XXV, 1368
Number of Illustrations: 248 illustrations in colour
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management