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About this book
Moritz Parwoll zeigt die Zusammenhänge zwischen Spendenmotiven und potenziellen Ursachen für eine Inaktivität bzw. Abwanderung auf und ermittelt die Einflussgrößen der Wiederaufnahme einer Spendenbeziehung aus Spendersicht. Daraus leitet der Autor erfolgversprechende Strategien zur Reaktivierung von passiven Spendern bzw. der Rückgewinnung von abgewanderten Spendern ab. Die Rückgewinnung abgewanderter Spender ist aus wissenschaftlicher Perspektive noch ein weitgehend unerforschtes Thema und für Non-Profit-Organisationen ein Aufgabengebiet mit großer ökonomischer Relevanz.
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Moritz Parwoll promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Lehrstuhl für Dialogmarketing am DMCC — Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.
Bibliographic Information
Book Title: Rückkehrintention und erfolgreiche Spenderrückgewinnung
Book Subtitle: Konzeption und empirische Befunde
Authors: Moritz Parwoll
Series Title: Forum Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13285-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-13284-2Published: 09 June 2016
eBook ISBN: 978-3-658-13285-9Published: 03 June 2016
Series ISSN: 2628-2089
Series E-ISSN: 2628-2097
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 262
Number of Illustrations: 24 b/w illustrations
Topics: Marketing, Non-Profit Organizations and Public Enterprises