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Erstmalig wird das Konzept "Agilität" auf das Management von Marken übertragen und dabei gezeigt, wie die Anpassungsfähigkeit der Markenführung erhöht und die Komplexität reduziert werden kann.
Bedingt durch Social Media und Digitalisierung eines der wichtigsten Themen derzeit.
Kompakte Darstellung der relevanten Einfluss- und Erfolgsfaktoren zeitgemäßer Markenführung.
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Table of contents (5 chapters)
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About this book
Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.
Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.
Reviews
Authors and Affiliations
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Creative Advantage GmbH, Hamburg, Germany
Annette Bruce, Christoph Jeromin
About the authors
Dr. Annette Bruce verfügt über langjährige internationale Erfahrung in Marketing, Unternehmens- und Strategieberatung (Unilever und McKinsey & Company). Sie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing-Strategieberatung Creative Advantage. 2014 wurde sie als Vorbild-Unternehmerin der Initiative „Frauen unternehmen“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie ausgezeichnet.
Christoph Jeromin ist Diplom-Kaufmann mit mehrjähriger Erfahrung in der nationalen und internationalen Marketing- und Strategieberatung mit den Schwerpunkten Marken-Management, Marketing-Konzeption sowie Markt- und Geschäftsfeldentwicklung. Seit 2008 ist er Senior Berater bei Creative Advantage.
Bibliographic Information
Book Title: Agile Markenführung
Book Subtitle: Wie Sie Ihre Marke stark machen für dynamische Märkte
Authors: Annette Bruce, Christoph Jeromin
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11809-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Hardcover ISBN: 978-3-658-11808-2Published: 05 April 2016
eBook ISBN: 978-3-658-11809-9Published: 21 March 2016
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 125
Number of Illustrations: 7 b/w illustrations, 11 illustrations in colour
Topics: Marketing