Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

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Münster, Germany

Marcel Stafflage

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Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Bibliographic Information

Book Title: In-store Mobile Marketing-Kommunikation
Book Subtitle: Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht
Authors: Marcel Stafflage
Series Title: Kundenmanagement & Electronic Commerce
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11531-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-11530-2Published: 29 October 2015
eBook ISBN: 978-3-658-11531-9Published: 20 October 2015
Series ISSN: 2627-3233
Series E-ISSN: 2627-325X
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 310
Number of Illustrations: 13 b/w illustrations
Topics: Marketing, Behavioral/Experimental Economics

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