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- Fundiert und kompakt: Grundlagen und Managementprozess des Direktmarketings
- Umfassender und leicht verständlicher Einblick
- Praxisnah und anwendungsorientiert
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
Keywords
- Controlling
- Direktmarketing
- Distribution
- Kommunikation
- Marketing
- Mobiles Direktmarketing
- Planung
- Preis
- Produkt
- Social Media
Authors and Affiliations
-
Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften, Speyer, Germany
Bernd W. Wirtz
About the author
Univ.-Prof. Dr. Bernd W. Wirtz ist Inhaber des Lehrstuhls für Informations- und Kommunikationsmanagement an der Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften Speyer.
Bibliographic Information
Book Title: Direktmarketing
Book Subtitle: Grundlagen - Instrumente - Prozesse
Authors: Bernd W. Wirtz
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Hardcover ISBN: 978-3-658-10296-8Published: 18 January 2016
Edition Number: 4
Number of Pages: XVII, 480
Number of Illustrations: 144 b/w illustrations