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- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: BestMasters (BEST)
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About this book
Michael Knör zeigt auf, wie eine Unternehmensgründung im Kulturbereich auf der Basis von Marketingmaßnahmen und -instrumenten sowie unter Bezugnahme auf die "Neuen Medien" erfolgreich realisiert werden kann. Die untersuchte Unternehmensgründung, die einen Nischenmarkt bedient, stellt ein aktuelles Beispiel aus dem erweiterten Kulturbegriff dar. Möglichkeiten, Potenziale und Risiken der einzelnen Marketingmaßnahmen diskutiert der Autor vor dem Hintergrund der verschiedenen Gründungsphasen. In besonderer Weise wird hierbei auf die „Neuen Medien“ eingegangen, welche einen Kernbestandteil der heutigen Marketingpraxis darstellen. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen unterstützen Neugründungen im Kulturbereich; eine schnelle Marktdurchdringung sowie ein nachhaltiger wirtschaftlicher Erfolg können damit erreicht werden.
Authors and Affiliations
-
Ludwigsburg, Germany
Michael Knör
About the author
Diplom-Kaufmann Michael Knör M.A. studierte Betriebswirtschaft und Kulturmanagement. Er arbeitete im Marketing sowie in der Unternehmensentwicklung international tätiger Unternehmen mit dem Schwerpunkt Produkt- und Sortimentsentwicklung und ist Miteigentümer einer Werbeagentur.
Bibliographic Information
Book Title: Die Unternehmensgründung im Kulturbereich
Book Subtitle: Unterstützende Marketingstrategien unter Berücksichtigung der Neuen Medien
Authors: Michael Knör
Series Title: BestMasters
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10192-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-10191-6Published: 09 June 2015
eBook ISBN: 978-3-658-10192-3Published: 29 May 2015
Series ISSN: 2625-3577
Series E-ISSN: 2625-3615
Edition Number: 1
Number of Pages: IX, 62
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations
Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership, Entrepreneurship