Buy it now
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check for access.
Table of contents (12 chapters)
-
Front Matter
-
Teil I: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung – Die Grundlagenvorträge von DERMARKENTAG2014
-
Front Matter
-
-
Teil II: Mehr als Markeneinstellung – Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung
-
Front Matter
-
-
Teil III: Von der Strategie zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe
-
Front Matter
-
-
Teil IV: Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare
-
Front Matter
-
-
Teil V: Out of the box – Marken quer gedacht
-
Front Matter
-
About this book
Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.
Editors and Affiliations
-
FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Koblenz, Koblenz, Germany
Holger J. Schmidt
-
FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule f. Wirtschaft u. Recht, Berlin, Germany
Carsten Baumgarth
About the editors
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.
Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Bibliographic Information
Book Title: Forum Markenforschung
Book Subtitle: Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“
Editors: Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10055-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-10054-4Published: 29 June 2015
eBook ISBN: 978-3-658-10055-1Published: 10 June 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 199
Number of Illustrations: 22 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics: Marketing, Management, Business Strategy/Leadership