Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Handelsmarkenmanagement

Grundlagen – Strategien – Umsetzung

  • Textbook
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Marko Schwertfeger

    1. Berlin, Germany

    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Grundlegender Überblick über Handelsmarken

  • Mit Wiederholungs- und Vertiefungsfragen

  • Mit vielen Praxisbeispielen

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 19.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (3 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen

    • Marko Schwertfeger
    Pages 1-23

  3. Prozess des Handelsmarkenmanagements

    • Marko Schwertfeger
    Pages 25-132

  4. Handelsmarken in verschiedenen Branchen – Fallstudien

    • Marko Schwertfeger
    Pages 133-144
Back to top

Keywords

About this book

Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt. 

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Marko Schwertfeger

About the author

Prof. Dr. Marko Schwertfeger war mehrere Jahre in verschiedenen Positionen innerhalb der Metro Group bei der real,- SB Warenhaus GmbH angestellt. In seiner letzten Tätigkeit setzte er sich intensiv mit Themen des Shopper Marketings auseinander. Heute ist er Professor für Handelsmanagement an der bbw Hochschule Berlin und berät Handelsunternehmen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Handelsmarkenmanagement

  • Book Subtitle: Grundlagen – Strategien – Umsetzung

  • Authors: Marko Schwertfeger

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09053-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-09052-4Published: 24 November 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-09053-1Published: 15 November 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 144

  • Number of Illustrations: 42 b/w illustrations, 8 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Trade

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation