Events – Erlebnismarketing für alle Sinne

1. Front Matter

   Pages i-xix

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2. Was sind, was wollen, was sollen Events?

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 1-15

3. Basisüberlegungen für eine qualitative Marktforschungsstudie anlässlich der Fußball-EM 2008 in Recklinghausen

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 17-27

4. Public Viewing – das Eventmarketing der Zukunft? Wo geht die Event- und Erlebniskonzeptionsreise hin?

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 29-33

5. Das war und das war es – Eine historische Betrachtung von Events

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 35-41

6. Story Telling – Erzähl mir deine Geschichte

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 43-48

7. Wie tot ist das alte Marketing, wenn klar wird, was Eventmarketing kann?

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 49-54

8. Eventmarketing für den erlebnisorientierten und individualistischen Prosumenten

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 55-65

9. Menschen, Prosumenten und ihr Bewusstsein

   • Jochen Thinius, Jan Untiedt

   Pages 67-73

10. Neuropsychologie und Neuro-Ökonomie: der Konsument – ratiogesteuert oder Opfer seiner Gefühle?!

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 75-79

11. Ist Neuromarketing neuronales Marketing?

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 81-83

12. Brand-Code-Management (BCM)

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 85-88

13. Paradigmenwechsel durch Verfassungen und absurde Geschichten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 89-94

14. Darf es ein Sinn mehr sein? – Von Sinn, Unsinn und Artverwandtem

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 95-114

15. Eventmarketing und der kommunikative Dreiklang

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 115-120

16. Die neue Gesellschaft im Bewusstseinszeitalter

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 121-127

17. Die Wirkung von Events mit tiefenpsychologischen Instrumenten berechnen

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 129-149

18. Challenge today: Marketing- und Eventmarketing-Effizienz

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 151-153

19. Abschlussbetrachtung: Flux, Fluxus und Konsorten

    • Jochen Thinius, Jan Untiedt

    Pages 155-158

20. Back Matter

    Pages 159-166

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Dieses Buch beschreibt, wie Sie Events als ganzheitliches multisensorisches Erlebnis in der Markenkommunikation einsetzen und damit neue Kundengruppen erschließen sowie bestehende beeindrucken und binden können. Als Bühne und virtueller Schauplatz für Lust, Inspiration, Überraschung und Fantasie eignen sich Erlebnisevents hervorragend für die nachhaltige Verankerung von Botschaften. Anhand von Fallstudien, wie beispielsweise Bitburger, Fanta, Campus Symposium oder Laienboxkämpfen, zeigen die Autoren konkret auf, wie Marken mit positiven Erlebnissen aufgeladen werden und welche neuronalen Wirkungen die Events bei Teilnehmern erzeugen können.


Neu in der 2. Auflage: Weitere Lust-Pfade für das Gehirn sowie aktuelle Forschungsergebnisse und Betrachtungen zu Trance, Geometric-Feeling und Wahrnehmung über die bekannten Sinne hinaus. 


Inspirierend für Marketing- und Vertriebsverantwortliche, Projektleiter sowie Mitarbeiter in Event- und Kommunikationsagenturen!

• Brand-Code-Management
• Erlebnismarketing
• Eventmarketing
• Kundenbegeisterung
• Markenkommunikation
• Multisensorisches Marketing
• Neuromarketing
• Sensuelles Marketing
• Wirksamkeitsmessung
• Eventmanagement
• Markenführung
• Branding

• Essen, Germany

  Jochen Thinius

• Dortmund, Germany

  Jan Untiedt

Jochen Thinius war viele Jahre in namhaften internationalen Kommunikationsagenturen als Geschäftsführer tätig, bevor er sich 1982 als Consultant selbstständig machte. Er nimmt verschiedene Lehraufträge an Hochschulen in Deutschland wahr. Sein Buch "Brand-Creactivity" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.
 
Jan Untiedt verfügt über langjährige Erfahrung im Bereich Event-Marketing und im Vertrieb bei Unternehmen wie Coca-Cola, WDR Eins Live, der Bitburger Braugruppe und bei privaten Hochschulen. Heute ist er Gründer und Inhaber eines Beratungsunternehmens.

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