Overview
McDonald's als Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management
Beleuchtet die konsequente Entwicklung, Modifizierung und Umsetzung der Marketing-Strategie von McDonald's seit der Unternehmensgründung
Gewährt spannende Einblicke für Marketing-Fachleute und Nicht-Ökonomen - Aha-Erlebnisse garantiert
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About this book
Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden – für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald’s, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklärt Willy Schneider, wie McDonald’s seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Außerdem zeigt er auf, wie McDonald’s Partnerschaften mit Lieferanten und Franchise-Nehmern strategisch nutzt, das Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt und nach der Maxime „Think global, act local“ die Welt erobert hat. Das Buch vermittelt an diesem Best Case zudem zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements, des Marketing-Mix, der Internationalisierung und der Markenführung anschaulich und verständlich.
Neu in der 2. Auflage: Wie McDonald’s auf innovative Ess-Trends und aggressive Wettbewerber reagiert und mit aktuellen Herausforderungen umgeht.
Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: McMarketing
Book Subtitle: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's
Authors: Willy Schneider
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-07096-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-07095-3Published: 17 April 2015
eBook ISBN: 978-3-658-07096-0Published: 10 April 2015
Edition Number: 2
Number of Pages: XVIII, 248
Number of Illustrations: 36 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management