Overview
- Enthält aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt
- Wendet sich an Marketing-Verantwortliche und Geschäftsführer sowie an Agenturen im Gesundheitsmarkt
- Ist eine vollständige Überarbeitung und Erweiterung des 2003 erschienenen Buches „Pharma trifft Marke“ (erschienen bei Urban & Vogel)
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Table of contents (17 chapters)
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Front Matter
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Markentechnische Praxis
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Front Matter
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Markentechnische Instruktionen
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Front Matter
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Keywords
About this book
Das Buch liefert theoretische Hintergründe, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele für die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt über die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den „Markentechnischen Instruktionen" soll Grundsätzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die „Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingültiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewährte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden können.
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Editors and Affiliations
About the editors
Dr. Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seinen Ideen und Beratungserfahrungen quer durch alle Branchen. Brandmeyer hat zahlreiche Bücher zum Thema Marke veröffentlicht und nimmt regelmäßig in wichtigen Fachmedien Stellung. Von 1981 bis 2009 Gast- und Honorarprofessor in Berlin, Innsbruck, Wien und Potsdam.
Als Spezialist für Markenanalysen und -strategien weiß Peter Pirck, wie Marken stark gemacht werden können. Peter Pirck hat zusammen mit seinen Partnern zahlreiche Erfolgsmuster-Analysen für Marken in ganz unterschiedlichen Branchen durchgeführt.
Wie Marken-Kommunikation ihre Ziele erreicht, hat Andreas Pogoda in zahlreichen Projekten herausgearbeitet. Seit Jahren berät er Unternehmen bei Kommunikations-management, Markenwerbung und Markengestaltung. Die Fachöffentlichkeit kennt ihn durch seine Arbeiten über Kommunikationsmuster.
Die Autoren sind verantwortliche Praktiker aus Unternehmen, die Fallbeispiele für die Markenführung in verschiedenen Sektoren des Gesundheitsmarktes beisteuern.
Bibliographic Information
Book Title: Medizin trifft Marke
Book Subtitle: Markentechnik für den Gesundheitsmarkt
Editors: Klaus Brandmeyer, Peter Pirck, Andreas Pogoda
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06655-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Hardcover ISBN: 978-3-658-06654-3Published: 23 October 2015
eBook ISBN: 978-3-658-06655-0Published: 09 October 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 177
Topics: Health Care Management, Marketing, Medicine/Public Health, general