Events und Messen

1. Front Matter

   Pages I-VIII

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2. Messewissenschaft: Messen haben Zukunft!

   • Peter Neven

   Pages 1-11

3. Messen und Events als Mittel integrierter Unternehmenskommunikation

   • Cornelia Zanger

   Pages 13-25

4. Unternehmen im medialen Wettbewerb versus Messe- und Eventplattformen – Zwei Welten leben aneinander vorbei!

   • Rudolf Sommer

   Pages 27-37

5. Brand Experience Messestand: Zur Bedeutung eines markenadäquaten visuellen Standdesigns für die Markenkommunikation

   • Beatrice Ermer, Manfred Kirchgeorg

   Pages 39-64

6. Live-Kommunikation im Kontext des Behavioral Branding – Markenstärkende Interaktionserlebnisse zwischen Mitarbeitern und Kunden am Beispiel Messe

   • Ulrike Jackson, Antje Wolf

   Pages 65-85

7. Wohlfühlatmosphäre: Attraktivitätsfaktor für Publikumsmessen

   • Beatrice Ermer, Martin Wiedmann, Manfred Kirchgeorg

   Pages 87-111

8. Events als Quelle inszenierter außergewöhnlicher und wertstiftender Konsumerlebnisse – Versuch einer Definition des Eventbegriffes

   • Jan Drengner

   Pages 113-140

9. Hohe Personendichten auf Veranstaltungen und ihre negativen Effekte – Lösungsansätze für das Veranstaltungsmanagement

   • Anja Haid, Jan Drengner

   Pages 141-169

10. Die Verknüpfung von Live und Virtual Communication durch mediale Aufbereitung von Marketing-Events: Auswirkungen auf den Imagetransfer – Eine empirische Analyse

    • Sören Bär, Isabelle Einhorn

    Pages 171-194

11. Gute Unterhaltung! Medienwissenschaftliche Anmerkungen zu Entertainment, Bedarfen und Stimmungsgestaltung

    • Ulrich Wünsch

    Pages 195-217

12. Wahrnehmung von Sponsoring bei Randsportveranstaltungen

    • Laura Brager

    Pages 219-238

13. Programmierung im interaktiven multimedialen Erlebnisraum

    • Ursula Drees, Thomas Steinbach

    Pages 239-261

14. ID-Enter: Multisensorische Messe-Interaktion der Zukunft

    • Sebastian Wille, Norbert Wehn, Torsten Jensen

    Pages 263-274

Auf der fünften Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 25. Oktober 2013 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Events und Messen diskutiert. Die Autorinnen und Autoren liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Medienwissenschaften sowie der Informatik sich ergänzende Ansätze über den komplementären Einsatz von Messen und Events in der Markenkommunikation, über die Wirkung von Messeerlebnissen für die Marke sowie über die Messeatmosphäre. Der Leser erhält einen umfassenden Überblick über aktuelle wissenschaftliche Ergebnisse zum Erlebnis-Verständnis im Rahmen von Events, zu Crowd Dynamics und -Management, zum interaktiven Event-Medialen-Erlebnisraum und zur Stimmungsgestaltung im Eventkontext.

• Eventforschung
• Eventmarketing
• Live-Kommunikation
• Messe

Aus den Rezensionen:

 

“... richtet sich der Sammelband nicht nur an Studenten und Dozenten, sondern ist auch für Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Event- und Messemanagement, Marketing und Kommunikation empfehlenswert.“ (in: Convention International, Jg. 33, Heft 4, November 2014)

• Prof. Marketing u. Handelsbetriebslehre, TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

  Cornelia Zanger

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing.

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