Overview
Einführung in die empirische Marketingforschung
Empirische Studien bewerten, nachvollziehen und Experimente selbst planen und durchführen
Mit einem realen Forschungsprojekt als Fallbeispiel
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About this book
Die Autoren vermitteln dem Leser ein solides Basisverständnis für experimentelle Marketingforschung. Die Ausführungen versetzen den Leser in die Lage, empirische Studien zu bewerten, nachzuvollziehen und selbst durchführen zu können. Damit ist vor allem das Ziel verbunden, Neulinge, wie Studierende der Wirtschaftswissenschaften, an die empirische Marketingforschung mit Experimenten heranzuführen. Anhand eines Beispiels wird das Buch mit einer ausführlichen Beschreibung dieses Verfahrens abgerundet.
Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Dr. Frederik Meyer ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Dr. Michael Lenzen ist Project Manager bei der Markenberatung Icon Added Value.
Bibliographic Information
Book Title: Grundlagen der Varianzanalyse
Book Subtitle: Konzeption - Durchführung - Auswertung
Authors: Frank Huber, Frederik Meyer, Michael Lenzen
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05666-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-658-05665-0Published: 24 July 2014
eBook ISBN: 978-3-658-05666-7Published: 15 July 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 109
Number of Illustrations: 51 b/w illustrations
Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Marketing, Business and Management, general