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Positionierung und USP

Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen

  • Book
  • © 2015

Overview

Authors:
  1. Rainer H. G. Großklaus

    1. Bülzig, Germany

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  • Unverzichtbarer Leitfaden für alle, die ihre Positionierungsarbeit noch effektiver, kreativer und kostengünstiger gestalten wollen!

  • Erläutert Anforderungen an eine erfolgreiche Positionierung und elementare Fehler

  • Mit praxiserprobten Arbeitsblättern, Checklisten und einem ausführlichen Fallbeispiel

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Generelles zur Positionierung

    • Rainer H. G. Großklaus
    Pages 1-34

  3. Die Informationsphase

    • Rainer H. G. Großklaus
    Pages 35-74

  4. Die Phase der Konzeption und Planung

    • Rainer H. G. Großklaus
    Pages 75-121

  5. Die Entwicklung von Positionierungsmöglichkeiten

    • Rainer H. G. Großklaus
    Pages 123-189

  6. Die Umsetzungs-, Test- und Durchsetzungsphase

    • Rainer H. G. Großklaus
    Pages 191-201

  7. Die Markt- und Kontrollphase

    • Rainer H. G. Großklaus
    Pages 203-208

  8. Das Praxisbeispiel: Positionierung und Kommunikationspraxis für Frucht- und Gemüsesäfte der Saft GmbH (B2C) und Positionierungsbeispiel für Gabelstapler (B2B)

    • Rainer H. G. Großklaus
    Pages 209-231

  9. Back Matter

    Pages 233-240
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Keywords

About this book

Dieser Leitfaden bietet konkrete und praxiserprobte Unterstützung für alle, die ihre Produkte noch effektiver, kreativer und kostengünstiger positionieren wollen. Denn ganz egal, wie groß Ihr Unternehmen ist: Differenzierung über den Preis allein genügt längst nicht mehr, um im Wettbewerb zu bestehen. Was Sie brauchen, ist ein Produkt mit einem unverkennbaren USP, der die Marke nachhaltig stärkt. Rainer H. G. Großklaus, der als Marketingberater Top-Markenartikler zu seinen Kunden zählt, gibt mit diesem Buch die erste systematische Anleitung für den Aufbau einer gelungenen Alleinstellung. "[...] der Leser erfährt alles über die wichtigsten Positionierungsarten, Konzeption und Markt- und Kontrollphasen. Ein Werk, das Unternehmer lesen sollten." Markt und Mittelstand "[...] [ein] empfehlenswertes Buch [...], das alle Aspekte der Positionierungsarbeit intensiv und kompetent beleuchtet." Annual der Kommunikationsagenturen 2008

Authors and Affiliations

  • Bülzig, Germany

    Rainer H. G. Großklaus

About the author

Rainer H.G. Großklaus, promovierter Betriebswirt, war mehrere Jahre bei internationalen Markenartiklern sowie als Supervisor in einer international arbeitenden Werbeagentur tätig, bevor er sich als Marketingberater selbstständig machte. Zu seinen Kunden zählen Top-Markenartikler. Er ist mehrfacher Buchautor und hält regelmäßig Seminare, Schulungen und Trainings zu aktuellen Fragestellungen in Marketing, Werbung und Vertrieb ab.

Bibliographic Information

  • Book Title: Positionierung und USP

  • Book Subtitle: Wie Sie eine Alleinstellung für Ihre Produkte finden und umsetzen

  • Authors: Rainer H. G. Großklaus

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-04588-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-04587-6Published: 29 January 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-04588-3Published: 13 January 2015

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: XVII, 240

  • Number of Illustrations: 80 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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