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Markenkommunikation als Basis unternehmerischen Erfolgs
Ein Schnittstellenwerk für die Bereiche Marketing, Kommunikation und Unternehmenskommunikation
Sofort umsetzbare Tipps und Hintergrundwissen?
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (11 chapters)
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About this book
Anabel Ternès und Ian Towers regen an, neue Ansätze des Marketings weiterzuverfolgen und im Unternehmensalltag umzusetzen. Neben einer allgemeinen Darstellung des Status quo zum jeweiligen Thema liegt deshalb ein Akzent des Buches auf der Praxisnähe. Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis, Tipps, Hinweise und Checklisten geben einen guten Einblick in das Thema und können gleichzeitig direkt für den Alltag in Unternehmen und Organisationen genutzt werden. In diesem Buch sind Autoren versammelt, die ein fundiertes theoretisches Wissen gepaart mit professioneller Praxiserfahrung, oft auch aus der Beratungspraxis, aufweisen.
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Anabel Ternès ist Kommunikationswissenschaftlerin, Journalistin und Diplom-Kauffrau. Sie verfügt über langjährige internationale Führungserfahrung in Marketing, Kommunikation und Business Development, u. a. für Samsonite und Fielmann. Sie hält eine Professur und Studiengangsleitung für International Communication Management an der SRH Berlin International Management University und leitet das International Institute for Sustainability Management.
Prof. Dr. Ian Towers ist Professor für BWL und Marketing sowie Studiengangsleiter International Business Administration an der SRH Berlin International Management University. Zudem ist er Mitglied des International Institute for Sustainability Management. Er hat an Universitäten in Nordamerika und Europa gelehrt und war viele Jahre als Marketing Manager, Brand Manager und Business Unit Manager international tätig.
Bibliographic Information
Book Title: Internationale Trends in der Markenkommunikation
Book Subtitle: Was Globalisierung, neue Medien und Nachhaltigkeit erfordern
Editors: Anabel Ternès, Ian Towers
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-01517-6
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Softcover ISBN: 978-3-658-01516-9Published: 18 December 2014
eBook ISBN: 978-3-658-01517-6Published: 01 December 2014
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 181
Topics: Marketing, Media Management