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Marktmacht 50plus

Wie Sie Best Ager als Kunden gewinnen und begeistern

  • Book
  • © 2013

Overview

Authors:
  1. Hans-Georg Pompe

    1. Bruchsal, Germany

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  • Praxisleitfaden für erfolgreiches 50plus-Marketing

  • Zielgruppen 50plus gewinnen und langfristig binden

  • Mit zahlreichen Best-Practice-Beispielen und Checklisten

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
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  2. Was ist Alter?

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 13-14

  3. Die Herausforderungen des 50plus-Marktes

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 15-30

  4. Mehr als 720 Milliarden Euro warten auf besseren Service und nützliche Produkte

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 31-72

  5. Die Zielgruppen 50plus

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 73-93

  6. Marketing 50plus für die Zielgruppe der Zukunft

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 95-119

  7. Warum die klassischen 4 P im Marketing-Mix für Best Ager zwar wichtig, aber nicht entscheidend sind

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 121-168

  8. Vier operative Stellschrauben für erfolgreiches 50plus-Marketing – die Klaviatur des Dienstleistungsmarketings

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 169-209

  9. Fazit und Ausblick

    • Hans-Georg Pompe
    Pages 211-221

  10. Back Matter

    Pages 222-224
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Keywords

About this book

Die Zielgruppen 50plus sind ein Wachstumsmarkt mit einer Kaufkraft von etwa 720 Milliarden Euro jährlich. Häufig werden Best Ager jedoch klischeehaft als „Senioren" angesprochen oder in ihren Bedürfnissen ignoriert – und der erhoffte Umsatz bleibt aus. Hans-Georg Pompe zeigt in „Marktmacht 50plus" systematisch und an zahlreichen Unternehmensbeispielen, wie Sie die Zielgruppen 50plus gewinnen, faszinieren und langfristig binden. Ein praktischer Leitfaden mit hilfreichen Checklisten für Unternehmer, Geschäftsführer, Management sowie Entscheidungsträger und Projektverantwortliche aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation, Human Resources und Beratung.

Reviews

Aus den Rezensionen zur 3. Auflage:

 

“... zeigt, wie Unternehmen 50plus-Kunden richtig ansprechen ... praxisnah und unterhaltsam ... Erklärt werden nicht nur die Typen der 50plus-Generation mit ihren Wünschen und Bedürfnissen, sondern der Leser erhält auch nützliche Hinweise für Kommunikation und Werbung. Lesenswert für aIle, die diese Iukrativen Kunden ernsthaft für sich gewinnen wollen.“ (in: handwerk magazin, Heft 3, S. 50, 2014)

Authors and Affiliations

  • Bruchsal, Germany

    Hans-Georg Pompe

About the author

Hans-Georg Pompe war 18 Jahre lang in leitenden Funktionen in Management, Marketing, PR und Vertrieb renommierter Dienstleistungsunternehmen tätig. Seit 2004 ist er Inhaber und Geschäftsführer der europaweit tätigen Unternehmensberatung POMPE MARKETING, die sich mit ihrer Best-Ager-Expertise einen Namen gemacht hat. Sein Buch "Boom-Branchen 50plus" ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktmacht 50plus

  • Book Subtitle: Wie Sie Best Ager als Kunden gewinnen und begeistern

  • Authors: Hans-Georg Pompe

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00903-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-00902-1Published: 16 November 2012

  • eBook ISBN: 978-3-658-00903-8Published: 15 November 2012

  • Edition Number: 3

  • Number of Pages: XII, 212

  • Number of Illustrations: 31 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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