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- Auswirkungen der veränderten Mediennutzung auf strategische Entscheidungen im Marketing
- Mit zahlreichen Best Practices?
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Werbekunden überdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanäle, und Marktforschungsunternehmen vergrößern angesichts der neuen Konsumenten-Souveränität ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu binden, und müssen andererseits ihre crossmediale Wirkung nachweisen. Die Marketing-Wissenschaft setzt sich ebenfalls intensiv mit den neuen Entwicklungen auseinander. Doch der Transfer in die Praxis gelingt nicht immer.
Im vorliegenden Buch analysieren Branchen-Experten in ausführlichen Interviews mit dem Fachmagazin media spectrum die aktuelle Situation und zeigen unterschiedliche Sichtweisen, Herangehensweisen und Lösungsansätze auf. Ausgewählte Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Branchen ergänzen den Marktüberblick.
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten
Book Subtitle: Trendinterviews mit Branchen-Experten aus Wissenschaft und Praxis
Editors: Anja Schüür-Langkau
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00367-8
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Softcover ISBN: 978-3-658-00366-1Published: 19 October 2012
eBook ISBN: 978-3-658-00367-8Published: 19 October 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 114
Topics: Marketing, Media Management, Business Strategy/Leadership