Einführung in die Medienwirtschaftslehre

1. Front Matter

   Pages i-xi

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2. Einführung: Wozu braucht man die Lehre von der Medienwirtschaft und dem Medienmanagement?

   • Christoph Zydorek

   Pages 1-8

3. Die Medienwirtschaftslehre als Wissenschaft und ihr Gegenstandsbereich

   • Christoph Zydorek

   Pages 9-22

4. Einige ökonomische Grundbegriffe (1): Menschliches Verhalten

   • Christoph Zydorek

   Pages 23-33

5. Einige ökonomische Grundbegriffe (2): Unternehmen und Märkte

   • Christoph Zydorek

   Pages 35-42

6. Einige kommunikationswissenschaftliche Grundbegriffe

   • Christoph Zydorek

   Pages 43-54

7. Wer produziert Medien?

   • Christoph Zydorek

   Pages 55-70

8. Mediengüter, Medienmärkte, Akteure auf Medienmärkten

   • Christoph Zydorek

   Pages 71-81

9. Akteurstyp 1: Der Abnehmer von Mediengütern auf dem Rezipientenmarkt

   • Christoph Zydorek

   Pages 83-99

10. Akteurstyp 2: Das Medienunternehmen als Anbieter auf dem Rezipientenmarkt und dem Werbemarkt

    • Christoph Zydorek

    Pages 101-116

11. Akteurstyp 3: Der Abnehmer auf dem Werbemarkt (Werbetreibende Unternehmen)

    • Christoph Zydorek

    Pages 117-131

12. Eigenschaften von Mediengütern (1)

    • Christoph Zydorek

    Pages 133-151

13. Eigenschaften von Mediengütern (2)

    • Christoph Zydorek

    Pages 153-168

14. Aufgaben und Tätigkeiten des Medienmanagements

    • Christoph Zydorek

    Pages 169-183

15. Wichtige Aspekte des Managements von Medienunternehmen und Medien

    • Christoph Zydorek

    Pages 185-204

Welche medienökonomischen Anknüpfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und künftige Produzenten von Medien? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienökonomie und führt die wichtigsten Begriffe ein: Medien, Inhalt, Wertschöpfung, Güter, Bedürfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturgüter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmärkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie danach die zentralen Eigenschaften von Mediengütern vor. Darauf aufbauend können einige Mainstream-Handlungskonzepte aus der Sicht der Hersteller von Mediendienstleistungen diskutiert werden: Preis- und Erlöspolitik, Bündelung, Versionierung, Windowing. Das Lehrbuch dient als Einführung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs.​  

• Medien
• Preispolitik
• Werbung
• Wertschöpfung
• Windowing

• Medienwirtschaft/Medienmanagement, Hochschule Furtwangen, Furtwangen, Germany

  Christoph Zydorek

Prof. Dr. Christoph Zydorek ist Studiendekan des Masterstudiengangs Digitale Medien Master an der Fakultät Digitale Medien der Hochschule Furtwangen. Er ist seit dem Jahr 2000 an der Fakultät Digitale Medien für die Lehre in den Fächern Medienökonomie und Medienmanagement verantwortlich.

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