Overview
- Erster Überblick über das Scientific Marketing speziell für Medizin- und Pharmaprodukte
- Autorenschaft aus verschiedenen Disziplinen der Medizin und der BWL mit wertvollen Insights
- Klare Struktur aller Kapitel mit "Do's and Dont's" und praxisrelevanten Tipps unterstützt den Leser
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Table of contents (11 chapters)
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About this book
Scientific Marketing ist die Transformation und Implementation von Ergebnissen aus der wissenschaftlichen Forschung in die Marketingstrategie eines Unternehmens. Dieser neue Marketingaspekt wird am Beispiel der Medizintechnikindustrie dargestellt, aber auch aus Perspektive der pharmazeutischen Industrie beleuchtet und mit dem Innovationsmanagement der Automobilindustrie verglichen.
Scientific Marketing nimmt umfassend Einfluss auf zentrale Unternehmensbereiche, wie die strategische Planung des Produktportfolios und die Kommunikationsstrategie, während gleichzeitig rechtliche und finanzielle Aspekte zu beachten sind, die den Handlungsrahmen vorgeben.
Das Marketingkonzept, das vor allem in der Medizintechnik zunehmend an Bedeutung gewinnt, schlägt eine Brücke zwischen Wissenschaft und Marketing und soll in diesem Buch, in dem Autoren mit ganz unterschiedlichen Hintergründen zu Wort kommen, erstmalig umfassend und praxisnah dargestellt werden.
Editors and Affiliations
About the editors
Professor Dr. med. Hanns-Peter Knaebel ist Vorsitzender des Vorstands der Aesculap AG und Vorstandsmitglied der B. Braun Melsungen AG, Professor Dr. med. Moritz Wente ist Chief Medical Officer der Aesculap AG.
Beide sind Chirurgen und haben sich im Rahmen ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit intensiv mit der klinisch-chirurgischen Forschung auseinandergesetzt. Neben ihrer mehrjährigen Tätigkeit in der Medizintechnikindustrie sind die Herausgeber auch in der Lehre aktiv und wurden von der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg zu außerplanmäßigen Professoren ernannt.
Bibliographic Information
Book Title: Scientific Marketing in der Medizin
Editors: Hanns-Peter Knaebel, Moritz Wente
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-36538-6
Publisher: Springer Gabler Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2015
Hardcover ISBN: 978-3-642-36537-9Published: 19 May 2015
eBook ISBN: 978-3-642-36538-6Published: 21 April 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XV, 197
Topics: Health Care Management, Health Economics, Marketing, Public Health