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Internationales Marketing-Management

  • Textbook
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Ralph Berndt

    1. Fak. Wirtschaftswissenschaften, LS Marketing, Universität Tübingen, Tübingen, Germany

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  2. Claudia Fantapié Altobelli

    1. Universität der Bundeswehr Hamburg, FB Wirtsch.-u.Organisationswissensch., Helmut-Schmidt-Universität, Hamburg, Germany

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  3. Matthias Sander

    1. Fak. Wirtschaftswissenschaften und, Statistik, Universität Konstanz, Konstanz, Germany

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  • Fundierte und umfassende Darstellung aller Aspekte des internationalen Marketing-Management
  • Neu: zahlreiche Praxisbeispiele, ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums
  • Erhebliche inhaltliche Erweiterung, 50 % mehr Umfang
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
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  2. Einführung

    • Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 1-18

  3. Informationsgrundlagen des internationalen Marketing-Management

    • Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 19-97

  4. Strategisches internationales Marketing

    • Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 99-214

  5. Internationaler Einsatz des Marketing-Instrumentariums

    • Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 215-414

  6. Internationales Marketing-Controlling

    • Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 415-442

  7. Internationale Marketing-Organisation

    • Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 443-520

  8. Human Resource Management in international tätigen Unternehmen

    • Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander
    Pages 521-550

  9. Back Matter

    Pages 551-575
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About this book

Mit einer fundierten und umfassenden Darstellung des internationalen Marketing-Management wendet sich dieses Buch sowohl an Studierende als auch an Prakti-ker. Es behandelt ausführlich das strategische internationale Marketing, den inter-nationalen Einsatz des Marketing-Instrumentariums, das internationale Marketing-Controlling, die internationale Marketing-Organisation sowie das Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die Marktforschung auf internationalen Märkten wird berücksichtigt. Gestützt werden die Ausführungen durch aktuelle Daten zu den Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten. Empirische Befunde sowie eine Vielzahl von Praxisbeispielen untermauern die theoretischen Aussagen.

Authors and Affiliations

  • Fak. Wirtschaftswissenschaften, LS Marketing, Universität Tübingen, Tübingen, Germany

    Ralph Berndt

  • Universität der Bundeswehr Hamburg, FB Wirtsch.-u.Organisationswissensch., Helmut-Schmidt-Universität, Hamburg, Germany

    Claudia Fantapié Altobelli

  • Fak. Wirtschaftswissenschaften und, Statistik, Universität Konstanz, Konstanz, Germany

    Matthias Sander

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