Overview
Kurze und prägnante Einführung in die Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten der Conjointanalyse
Jeder Beitrag wird mit einem nachvollziehbaren Anwendungsbeispiel aus der Praxis illustriert
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Table of contents (19 chapters)
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Einführung
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Messung der Präferenzen
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Simulation und Optimierung
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Betriebswirtschaftliche Anwendungen
Keywords
About this book
Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Umsätze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachgüter und Dienstleistungen erfolgreich in Märkten platzieren kann. Dieses Buch präsentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in der Unternehmenspraxis genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenwünsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einführen kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einführung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes.
Mit einem Geleitwort des renommierten US-amerikanischen Professors Paul E. Green.
Editors and Affiliations
Bibliographic Information
Book Title: Conjointanalyse
Book Subtitle: Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
Editors: Daniel Baier, Michael Brusch
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-00754-5
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2009
eBook ISBN: 978-3-642-00754-5Published: 03 August 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 312
Topics: Trade, Marketing, Management