Skip to main content
SpringerLink
Log in

Marketing im Perspektivenwechsel

Festschrift für Udo Koppelmann

  • Book
  • © 2005

Overview

Editors:
  1. Elisabeth Fröhlich-Glantschnig

    1. Universität zu Köln Seminar Professor Dr. Udo Koppelmann, Köln

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 99.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Hardcover Book USD 129.00
Price excludes VAT (USA)
  • Durable hardcover edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
    Download chapter PDF

  2. Beiträge zum Beschaffungsmarketing

    1. SWOT-Analyse — Möglichkeiten einer strategischen Beschaffungsanalyse

      • Elisabeth Fröhlich-Glantschnig
      Pages 1-16

    2. Vision des e-business: Globalisierung

      • Knut Weinke
      Pages 17-29

    3. Global Sourcing - wettbewerbsstrategische Bedeutung und methodische Unterstützung

      • Ronald Bogaschewsky
      Pages 31-58

    4. Kommunikations-Management: Das Bindemittel, das Beschaffer und Lieferanten zusammenhält

      • Bernhard Höveler
      Pages 59-70

    5. Zur Beendigung von Lieferantenverhältnissen

      • Achim Ernst
      Pages 71-90

    6. Verbesserung von Lieferantenbeziehungen in der Automobilindustrie mittels TVM

      • Jörg Pfisterer, Almut Schlesinger
      Pages 91-107

    7. Zum Risikomanagement in der Lieferantenverhandlung

      • Tanja Stephany, Matthias Schubert
      Pages 109-129

    8. Rationalisierungswissen in der Beschaffungslogistik

      • Jürgen Bloech
      Pages 131-145

    9. Der BME als Informationsquelle im Beschaffungsmarketing

      • Holger Hildebrandt
      Pages 147-162

  3. Beiträge zum Produktmarketing

    1. Vom „Hard-Selling“ zum „Heart-Selling“

      • Kurt F. Troll
      Pages 163-184

    2. Implikationen des Leapfrogging für das Produktmarketing

      • Kristina Brodersen, Michael Volkmann
      Pages 185-205

    3. Ansatzpunkte zur Endkundenbindung im Buchmarketing

      • Bernward Malaka, Edmund Labonté
      Pages 207-231

    4. Die Bewertung von Produktkonzeptionen - Eine Methodenbetrachtung -

      • Richard Köhler
      Pages 233-252

    5. Metaphorische Produktgestaltung

      • Alexandra Wöllenstein, Björn Stüwe
      Pages 253-267

    6. Zur Umsetzung einer Internationalen Absatzstrategie

      • Dominik Endler
      Pages 269-286

    7. Ladengestaltung mit Feng Shui?

      • Lothar Müller-Hagedorn, Bianca Seifert
      Pages 287-315

    8. Theoretische Grundzüge Zielwertgeregelter Unternehmensführung

      • Volkhard Dörner
      Pages 317-339

    9. Besonderheiten der Industriegüter-Marktforschung

      • Ulrich Stangl
      Pages 341-364

  4. Back Matter

    Pages 365-369
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Das Seminar für Beschaffung und Produktpolitik an der Universität zu Köln versucht als einzige Forschungsinstitution an deutschen Universitäten eine Verbindung zwischen den Marketingperspektiven der beiden Funktionsbereiche Beschaffung und Absatz herzustellen. Die einzelnen Beiträge in diesem Werk tragen demnach dazu bei, die Wichtigkeits- wie auch Ähnlichkeitsannahme zu stützen. Beide Funktionsbereiche sind für den langfristigen Unternehmenserfolg gleichermaßen verantwortlich und können dabei von ähnlichen Problemen und Strukturen ausgehen. Der Bogen der Beiträge spannt sich dabei von einer historischen Entwicklung des Marketing oder methodischen Ansätzen zur Bewertung von Produktkonzeptionen bis zu kritischen Analysen relevanter Trends wie dem E-business oder Global Sourcing im Rahmen beschaffungsmarketingpolitischen Handelns.

Editors and Affiliations

  • Universität zu Köln Seminar Professor Dr. Udo Koppelmann, Köln

    Elisabeth Fröhlich-Glantschnig

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing im Perspektivenwechsel

  • Book Subtitle: Festschrift für Udo Koppelmann

  • Editors: Elisabeth Fröhlich-Glantschnig

  • DOI: https://doi.org/10.1007/3-540-28560-1

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2005

  • Hardcover ISBN: 978-3-540-26290-9Published: 15 July 2005

  • eBook ISBN: 978-3-540-28560-1Published: 06 December 2005

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XII, 369

  • Number of Illustrations: 65 b/w illustrations

  • Topics: Sales/Distribution, Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation