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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Textbook
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Gabriele Siegert
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  2. Dieter Brecheis
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  • In der 2. Auflage: Grundwissen über Theorie und Praxis

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-15
    Download chapter PDF

  2. Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 17-66

  3. Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen der Werbung

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 67-118

  4. Theoretischer Analyserahmen der Werbung in der Medien-und Informationsgesellschaft

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 119-188

  5. Besonderheiten der Werbung für die idealtypischen Felder der I/P-Matrix

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 189-290

  6. Werbung und gesellschaftliche Kommunikation: Resümée und Ausblick

    • Gabriele Siegert, Dieter Brecheis
    Pages 291-299

  7. Back Matter

    Pages 300-322
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Keywords

About this book

Als publizistik- und kommunikationswissenschaftliche Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus einer neuen Sicht. Es thematisiert die "Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft". Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt es der aktuellen Werbesituation mit einer eigenen Systematisierung, der I/P-Matrix, Rechnung. Daneben vermittelt es Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Die wissenschaftlich-fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.

Reviews

"Ohne Umwege führt [das Buch] vom einfachen Basiswissen hin zu umfassenden Darstellungen und detaillierten Ausführungen." MEDIENwissenschaft, 01/2006

"[...] es [ist] gelungen, das Buch auf wesentliche und doch vielfältige Informationen zu beschränken und gleichzeitig einen logischen Aufbau zu erstellen." BJVreport, 01/2006

"Über Werbung ist schon einiges geschrieben worden. Dennoch ist dieses Lehrbuch nicht der dritte Aufguss von bereits Bekanntem. Vielmehr beleuchtet es die Werbebranche aus bisher fast ausgeblendeter Perspektive [...]." Medienspiegel, 02/2006

"[Das Buch ist] seit Jahren das erste deutschsprachige Überblickswerk aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht und liefert die wesentlichen Grundlagen, die man braucht, um sich in der Werbebranche zu orientieren [...]." Neue Zürcher Zeitung, 13.01.2006

About the authors

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis arbeitete nach dem Studium der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften als Konzeptionstexter in der Werbung. Seit vielen Jahren berät er als Freiberufler KMU in Sachen Marketing, Werbung und Kommunikation. Sein KnowHow und seine Erfahrungen vermittelt er auch in Seminaren und Workshops.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

  • Book Subtitle: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Authors: Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

  • Series Title: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-92276-8

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • eBook ISBN: 978-3-531-92276-8Published: 10 June 2011

  • Series ISSN: 2524-3306

  • Series E-ISSN: 2524-3314

  • Edition Number: 2

  • Number of Pages: 322

  • Number of Illustrations: 108 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies

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