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Stereotype?

Frauen und Männer in der Werbung

  • Book
  • © 2008

Overview

Editors:
  1. Christina Holtz-Bacha
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    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

  • Bilanz zu 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen

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Table of contents (12 chapters)

  1. Front Matter

    Pages i-3
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  2. Köcheln auf kleiner Flamme. Frauen und Männer in der Werbung — ein thematischer Dauerbrenner

    • Christina Holtz-Bacha
    Pages 5-13

  3. Werbung in Deutschland — Auf dem Weg zu einem Frauenberuf?

    • Romy Fröhlich
    Pages 14-39

  4. Frau und Mann in der Werbung — rechtlich betrachtet

    • Jutta Stender-Vorwachs
    Pages 40-49

  5. Die ges(ch)ichtslose Frau — Überlegungen zum Verlust von weiblichen Vorbildern in der Werbung

    • Nicole M. Wilk
    Pages 50-75

  6. Mehr als Frühjahrsputz und Südseezauber? Frauenbilder in der Fernsehwerbung und ihre Rezeption

    • Angela Vennemann, Christina Holtz-Bacha
    Pages 76-106

  7. Fit und flott — und ein wenig sexy in schwarz-weiß: Die strukturelle Ambivalenz werblicher Medienangebote

    • Guido Zurstiege
    Pages 107-123

  8. Vom Patriarchat zum androgynen Lustobjekt — 50 Jahre Männer im stern

    • Raphaela Dreßler
    Pages 124-154

  9. Die Entdeckung der Neuen Alten? Best-Ager in der Werbung

    • Carolin Burgert, Thomas Koch
    Pages 155-175

  10. Sex-Appeal in der Werbung: Die Entwicklung der letzten zehn Jahre

    • Klaus Moser, Christopher Verheyen
    Pages 176-196

  11. Immer schlanker und kranker? Models in der Werbung

    • Thomas Koch, Lutz Hofer
    Pages 197-223

  12. Werbeschönheiten als Vorbild — Beeinflussen die Werbebilder die eigene Körperwahrnehmung von Frauen?

    • Maria-Lena Gläßel
    Pages 224-261

  13. Female Marketing Sternstunde der Frauen — Der Kunde ist Königin

    • Alina Kessel
    Pages 262-286

  14. Back Matter

    Pages 287-291
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Keywords

About this book

Den Anstoß zu diesem Buch gab eine Tagung, die der Lehrstuhl für K- munikationswissenschaft an der Rechts- und Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Erlangen-Nürnberg Ende April 2007 organisierte. Diese Veranstaltung wurde finanziell unterstützt durch das 'Programm zur Förderung der Weiterentwicklung von Hochschule und Wissenschaft sowie zur Realisierung der Chancengleichheit von Frauen in Forschung und Lehre (HWP)'. Mit der Tagung kamen wir auf ein eigentlich altes Thema zurück, das aber doch immer wieder seine Aktualität beweist. Zudem stellten wir bei der Vorbereitung fest, dass die Forschungslage gar nicht so gut ist, wie man es bei einem solchen Dauerbrenner hätte erwarten können. Grund genug also, e- mal wieder nachzufragen, wie es mit der Darstellung von Frauen und M- nern in der Werbung aussieht, wie Rezipientinnen und Rezipienten damit umgehen und wo die Verantwortung für in der Werbung präsentierten Fr- en- und Männerbilder liegt. Dieser Band bietet Antwort auf einige der vielen Fragen, die sich zu dem Thema stellen. Mehrere Beiträge dieses Bandes gehen auf die Veranstaltung zurück, andere wurden durch sie angeregt. Ein besonderer Dank geht an Lutz Hofer, der die Organisation der - gung in der Hand hatte, sowie Barbara Merkle, die dabei ebenfalls mit- wirkt hat, und schließlich an Jacob Leidenberger für die Erstellung des druckfertigen Manuskripts. Christina Holtz-Bacha Nürnberg, im Februar 2008 Köcheln auf kleiner Flamme.

Reviews

"[...] eine spannende Zusammenfassung der aktuellen geschlechtsspezifischen Diskussion über Werbung [...]. Der Band bietet Antwort auf einige der vielen Fragen, die sich zum Thema stellen und ist somit eine empfehlenswerte Lektüre für alle, die mehr über den Zusammenhang zwischen Geschlechterrollen und Werbung wissen wollen." www.sp-medienticker.de, 03.09.2009

"Der [...] Sammelband ist ein Beispiel für aktuelle und gelungene kultur-historische Forschung im Allgemeinen und bereichert die Werbeforschung im Besonderen durch viele interessante und lesenswerte Beiträge." Zagreber Germanistische Beiträge, 17-2008

"Die Autoren des Buches führen durch 50 Jahre Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen - und zeigen, dass nicht jedes Klischee die Zeit überdauert hat." FÜR SIE Newsletter, 10/2008

"Vor dem Hintergrund, dass der Werbung eine wichtige Funktion zur Widerspiegelung gesellschaftlicher Gegebenheiten zukommt und Stereotypen in der Vergangenheit nur unzureichend analysiert wurden, schließt sich mit diesem Band endlich die Lücke in der bisher begrenzt geschlechtsspezifischen Forschungslage innerhalb Deutschlands." www.journalistinnen.de, 13.11.2008

About the authors

Dr. Christina Holtz-Bacha ist Professorin für Kommunikationswissenschaft an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Stereotype?

  • Book Subtitle: Frauen und Männer in der Werbung

  • Editors: Christina Holtz-Bacha

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-90994-3

  • Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden

  • eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)

  • Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008

  • eBook ISBN: 978-3-531-90994-3Published: 25 July 2008

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IV, 292

  • Number of Illustrations: 68 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Personality and Social Psychology

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