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Kompaktwissen Marketing

Grundlagen für Studium und Praxis

  • Textbook
  • © 2000

Overview

Authors:
  1. Erhard Schwedler
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  • Marketingwissen - praxisnah und theoriegestützt

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Erhard Schwedler
    Pages 1-7

  3. Was ist Marketing?

    • Erhard Schwedler
    Pages 9-29

  4. Kenntnisse über das Käuferverhalten — für jeden Marketer ein Muss

    • Erhard Schwedler
    Pages 31-58

  5. Marketingforschung — Intelligenzverstärker der marketingorientierten Unternehmensführung

    • Erhard Schwedler
    Pages 59-84

  6. Marktsegmentierung und Festlegung der Zielmärkte

    • Erhard Schwedler
    Pages 85-118

  7. Marketingziele und Marketingstrategien für die Zielmärkte der Unternehmung

    • Erhard Schwedler
    Pages 119-155

  8. Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix

    • Erhard Schwedler
    Pages 157-243

  9. Back Matter

    Pages 245-262
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Keywords

About this book

Das vorliegende Lehrbuch bietet auf wissenschaflicher Grundlage eine sehr praxisorientierte und didaktisch gut aufbereitete Einführung in die zentralen Kernbereiche des Marketing und erläutert sie an Beispielen.

Im Mittelpunkt stehen die folgenden Themen:
- Käuferverhalten
- Marketingforschung
- Marktsegmentierung und Zielmärkte
- Marketingziele und Marketingstrategien
- Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix

"Kompaktwissen Marketing" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre an Fachhochschulen sowie im Grundstudium der Universitäten. Mitarbeitern in Unternehmen, die sich mit den Grundbegriffen des Marketing vertraut machen möchten, bietet es einen gut lesbaren Einstieg in das Fach.

Professor Dr. Erhard Schwedler lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Mainz, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und ist Sprecher des Studienschwerpunktes Marketing.

About the author

Prof. Dr. Erhard Schwedler lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Mainz. Er ist Sprecher des Studienschwerpunktes Marketing und Mitglied des Marketing Forum Mainz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kompaktwissen Marketing

  • Book Subtitle: Grundlagen für Studium und Praxis

  • Authors: Erhard Schwedler

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86935-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2000

  • Softcover ISBN: 978-3-409-11656-5Published: 15 September 2000

  • eBook ISBN: 978-3-322-86935-7Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 261

  • Topics: Business and Management, general

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