Das durch Komplexität und Dynamik gekennzeichnete Umfeld im europäischen Binnenmarkt zwingt Unternehmen, sich verstärkt strategischem Denken und Handeln zuzuwenden, um konkurrenzfähig zu bleiben.

Auf der Basis einer in Österreich durchgeführten qualitativen Feldstudie entwickelt Kurt Gaubinger ein System zum strategischen Marketing-Controlling, das auf die Anforderungen mittelständischer Fertigungsbetriebe abgestimmt ist. Besonderen Wert legt der Verfasser auf die Punkte frühzeitiger Trenderkennung, normatives Management, Marktauswahl- und Martkbearbeitungs-Controlling, Nischen-Controlling, Wettbewerbs- und Innovations-Controlling, Kundenbeziehungs-Controlling sowie Marketing-Audit, Durchführungskontrolle und strategische Überwachung. Abschließend wird ein prozessorientierter Implementierungsplan präsentiert.

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Dr. Kurt Gaubinger ist Universitätslektor am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Universität Linz.

Bibliographic Information

Book Title: Strategisches Marketing-Controlling für KMU
Book Subtitle: Basis für den Erfolg im EU-Binnenmarkt
Authors: Kurt Gaubinger
Series Title: Gabler Edition Wissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-97817-2
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-7288-8Published: 12 December 2000
eBook ISBN: 978-3-322-97817-2Published: 19 December 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXV, 364
Number of Illustrations: 38 b/w illustrations
Topics: Marketing, Statistics for Business, Management, Economics, Finance, Insurance

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