Overview
- Authors:
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Alfred Kuß
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Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Freien Universität Berlin, Deutschland
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Torsten Tomczak
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Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing ung Handel, Universität St. Gallen, Deutschland
- Der Leser erhält in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung.
- Gut etabliertes überregionales Lehrbuch zur Marketingplanung, das auch in St. Gallen bei der Führungsweiterbildung eingesetzt wird.
- Gutes Renommé der Autoren: Prof. Tomczak ist Herausgeber von Thexis, der insbesondere in Führungsebene und Wissenschaft angesehensten Marketingzeitschrift. Prof. Kuss lehrte vor Berlin in Hagen und hat dort "Schreiben" gelernt.
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Table of contents (6 chapters)
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- Alfred Kuß, Torsten Tomczak
Pages 1-21
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- Alfred Kuß, Torsten Tomczak
Pages 23-53
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- Alfred Kuß, Torsten Tomczak
Pages 55-108
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- Alfred Kuß, Torsten Tomczak
Pages 109-201
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- Alfred Kuß, Torsten Tomczak
Pages 203-253
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- Alfred Kuß, Torsten Tomczak
Pages 255-273
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Back Matter
Pages 275-302
About this book
4. Kapitel: Integration des in St. Gallen entwickelten «aufgabenorientierten Ansatzes» 5. Kapitel: Berücksichtigung der «Balanced Scorecard» Für Anregungen, Kritik und für Hinweise auf verbliebene Fehler sind wir weiterhin da- bar. Wir danken Frau Nadja Bartel (St.Gallen) und Frau Monika Stuhlmann (Berlin) für die bewährte und tatkräftige Unterstützung bei der Vorbereitung der vorliegenden Auflage des Lehrbuchs. Prof. Dr. Alfred Kuß, Freie Universität Berlin Prof. Dr. Torsten Tomczak, Universität St.Gallen Vorwort zur 1. Auflage Mit dem vorliegenden Lehrbuch unternehmen wir den Versuch, unterschiedliche und v- schiedene Schritte bzw. Ebenen der Marketingplanung betreffende Konzepte und Ansätze in systematischer Weise zusammenzufassen. Maßgeblich ist dafür die Orientierung am (ide- typischen) Ablauf der Marketingplanung. Nach einer Einführung wird zunächst ein Überblick über wichtige Informationsgrundlagen der Marketingplanung gegeben. Es folgen - der Grundidee dieses Buchs entsprechend - Darstellungen der Absatzmärkte und Marketing betreffenden Teile der Unternehmensplanung, der marktorientierten Planung für einzelne Geschäftfelder sowie der Planung des Marketing-Mix. Abschließend werden Grundideen der Implementierung von Marketingplänen und der Kontrolle skizziert. Sowohl bei der Anlage des Buchs als auch bei der Darstellung von Einzelheiten haben wir uns davon leiten lassen, ein Lehrbuch zu schreiben. Wir haben deswegen im Interesse von Verständlichkeit und Übersichtlichkeit der Darstellungen an zahlreichen Stellen Vere- fachungen von Sachverhalten und auch ein gewisses Maß an Redundanz in Kauf genommen.
Reviews
Pressestimmen der 2. Auflage:
"Es liefert dem Leser ein solides Gerüst, um das umfangreiche und komplexe Marketing Wissen einzuordnen."Pharma Marketing Journal, April/Mai 2001
Authors and Affiliations
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Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Freien Universität Berlin, Deutschland
Alfred Kuß
-
Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing ung Handel, Universität St. Gallen, Deutschland
Torsten Tomczak
About the authors
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.- Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
