Overview
- Gut etabliertes überregionales Lehrbuch zur Marketingplanung, das auch in St. Gallen bei der Führungsweiterbildung eingesetzt wird.
- Gutes Renommé der Autoren: Prof. Tomczak ist Herausgeber von Thexis, der insbesondere in Führungsebene und Wissenschaft angesehensten Marketingzeitschrift. Prof. Kuss lehrte vor Berlin in Hagen und hat dort "Schreiben" gelernt.
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About this book
Dieses Lehrbuch liefert dem Leser ein solides Gerüst, mit dessen Hilfe er das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen kann:
- Grundlagen der Marketingplanung,
- Informationsgrundlagen der Marketingplanung,
- Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung,
- Marketing-Mix-Planung sowie
- Implementierung und Kontrolle.
In der zweiten Auflage wurden insbesondere die grundlegenden Perspektiven des strategischen Marketing erweitert, die Konkurrenzanalyse ausführlicher behandelt, neue Ansätze beim internationalen Marketing aufgenommen, der in St. Gallen entwickelte "aufgabenorientierte Ansatz" integriert und die "Balanced Scorecard" berücksichtigt.
"Marketingplanung" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fach- und Führungskräfte im Marketing erhalten wertvolle Anregungen und Orientierungshilfen.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
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Authors and Affiliations
About the authors
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.
Bibliographic Information
Book Title: Marketingplanung
Book Subtitle: Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
Authors: Alfred Kuß, Torsten Tomczak
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92039-3
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
eBook ISBN: 978-3-322-92039-3Published: 09 March 2013
Edition Number: 2
Number of Pages: X, 262
Number of Illustrations: 31 b/w illustrations
Topics: Marketing