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- Entscheidungsgrundlage bei der Wahl des Absatzkanals.
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Table of contents (11 chapters)
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Front Matter
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Multikanalstrategien im Spannungsfeld zwischen Marke und Kunde
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Das Management von Multikanalstrategien in ausgewählten Branchen
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Implementierung von Multikanalstrategien
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Back Matter
About this book
- die Analyse der strategischen Implikationen, die innovative Vertriebskanäle auf das bestehende Absatzkanalmanagement haben
- die Darstellung des Nutzen für Kunde und Unternehmen
- die Herausforderungen des Multikanalmanagement an Markenmanagement und CRM von Unternehmen
- die Entwicklung branchenspezifischer Handlungsoptionen für das Management der Distribution
Abschließend erfolgt eine übergreifende Darstellung derAnforderungen des Multikanalmanagements an Controlling und Informationstechnologie.
"Multikanalstrategien" wendet sich an Führungskräfte und Unternehmensberater mit Verantwortung für Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement, Business Development und eBusiness sowie an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing, Unternehmensführung und Handel.
Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Josef Hesse ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für BWL, insbesondere Distribution und Handel.
John Jullens ist Principal der BBDO Consulting, München. Er leitet die Automotive Practice.
Percy Smend ist Senior Consultant der BBDO Consulting, Düsseldorf.
Editors and Affiliations
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insbesondere Distribution und Handel, Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland
Dieter Ahlert, Josef Hesse
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München, Deutschland
John Jullens
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Düsseldorf, Deutschland
Percy Smend
About the editors
Josef Hesse ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für BWL, insbesondere Distribution und Handel.
John Jullens ist Principal der BBDO Consulting, München. Er leitet die Automotive Practice.
Percy Smend ist Senior Consultant der BBDO Consulting, Düsseldorf.
Bibliographic Information
Book Title: Multikanalstrategien
Book Subtitle: Konzepte, Methoden und Erfahrungen
Editors: Dieter Ahlert, Josef Hesse, John Jullens, Percy Smend
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90467-6
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2003
Softcover ISBN: 978-3-322-90468-3Published: 08 July 2012
eBook ISBN: 978-3-322-90467-6Published: 09 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XVIII, 272
Number of Illustrations: 141 b/w illustrations
Topics: Marketing, Sales/Distribution