Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialität, Synchronität von Ausführung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begründen die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestände bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mögliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmöglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Maßnahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert erörtert.

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Dr. Christoph Bassenge ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Bilanzierung der Universität Freiburg.

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Book Title: Dienstleister als Sponsoren
Book Subtitle: Imageprofilierung durch kommunikatives Engagement im Sport
Authors: Christoph Bassenge
Series Title: DUV Wirtschaftswissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89616-2
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
Softcover ISBN: 978-3-8244-0507-7Published: 29 March 2000
eBook ISBN: 978-3-322-89616-2Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXII, 278
Number of Illustrations: 26 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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