Dynamik im Marketing

1. Front Matter

   Pages I-XVI

   PDF

2. Dynamik im Marketingumfeld

   1. Front Matter

      Pages 1-1

      PDF

   2. Dynamik bei den Kunden

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 2-51

   3. Dynamik bei den Konkurrenten

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 52-115

   4. Dynamik bei den Kanälen

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 116-139

   5. Dynamik in den «Knuten»

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 139-144

3. Dynamik in der Marketingstrategie als Antwort

   1. Dynamik in den Grundlagen

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 145-182

   2. Dynamik in den Marketinginstrumenten

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 182-332

   3. Dynamik im Marketing-Mix

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 333-340

   4. Dynamik in der Marktgestaltung

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 341-358

4. Dynamik in Struktur und Kultur

   1. Dynamik in den Definitoren der Marketingstrategie

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 359-382

   2. Dynamik in den Informationen für die Marketingstrategie

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 382-411

   3. Dynamik in der Planung der Marketingstrategie

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 411-429

   4. Dynamik in der Umsetzung der Marketingstrategie

      • Hermann Sabel, Christoph Weiser

      Pages 430-447

5. Back Matter

   Pages 448-516

   PDF

Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Veränderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen für das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Veränderungen des Umfelds in den 4K's auf: bei den Kunden , Konkurrenten, Kanälen und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren die Konsequenzen für die Neuinterpretation der 4 P's der Marketinggestaltung: "Product, Place, Promotion, Price". Außerdem geben sie Hilfen aus den 4 M's, den Instrumenten zur Umsetzung des Marketings: Muster, Modelle, Methoden und Management.
Die 3. Auflage wurde durch aktuelle Themen wie eCommerce und M&A-Boom erweitert. Virtuelle Unternehmen als grenzenlose Phänomene auf der einen und Rechtsentwicklungen, die eher auf nationaler Ebene stehen bleiben, auf der anderen Seite, stellen einen kontrastierenden Rahmen dar.
"Dynamik im Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Auch Führungskräfte im Marketing sind angesprochen.

Prof. Dr. Hermann Sabel ist Direktor der Betriebswirtschaftlichen Abteilung III des Instituts für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften der Universität Bonn.
Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls für Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.

• Maketinginstrumente
• Marketing
• Marketingplanung
• Marketingstrategie
• Marketingstrategien
• Marketingumfeld
• Marktgestaltung

• Instituts für Gesellschaft- und Wirtschaftswissenschaften, Universität Bonn, Deutschland

  Hermann Sabel

• Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg, Deutschland

  Christoph Weiser

Prof. Dr. Hermann Sabel ist Direktor der Betriebswirtschaftlichen Abteilung III des Instituts für Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften der Universität Bonn.
Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls für Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg.

Policies and ethics