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Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten

Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Claudia Kröger
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Part of the book series: Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung (BFUDUV, volume 44)

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXV
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    • Claudia Kröger
    Pages 1-5

  3. Grundlagen

    • Claudia Kröger
    Pages 7-72

  4. Kommerzielle Internet-Nutzung in Medienunternehmen

    • Claudia Kröger
    Pages 73-112

  5. Diffusionstheoretische Entwicklung der Nutzung von Online-Medienprodukten

    • Claudia Kröger
    Pages 113-221

  6. Analyse der Wettbewerbsposition ausgewählter Online-Medienprodukte

    • Claudia Kröger
    Pages 223-314

  7. Schlussbetrachtung

    • Claudia Kröger
    Pages 315-320

  8. Back Matter

    Pages 321-501
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Keywords

About this book

Medienunternehmen, die als führende Informationsanbieter in den klassischen Medienteilmärkten agieren, bietet es eine neue Plattform zur Verbreitung von Inhalten, stellt aber gleichzeitig eine Konkurrenz im Wettbewerb um Konsumenten und Werbetreibende dar.

Claudia Kröger präsentiert einen Überblick über das strategische Marketing von Online-Medienprodukten. Sie analysiert auf der Basis der Diffusionstheorie die Marktattraktivität des neuen Medienteilmarktes und untersucht empirisch die Wettbewerbspositionen ausgewählter General Interest-Sites.

About the author

Dr. Claudia Kröger ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Karl-Werner Hansmann am Institut für Industriebetriebslehre und Organisation der Universität Hamburg.

Bibliographic Information

  • Book Title: Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten

  • Book Subtitle: Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen

  • Authors: Claudia Kröger

  • Series Title: Betriebswirtschaftliche Forschung zur Unternehmensführung

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89156-3

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-9081-3Published: 30 August 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-89156-3Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 0723-7391

  • Series E-ISSN: 2512-4412

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 499

  • Topics: Business and Management, general

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