Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert

Gewidmet Peter Weinberg zum 65. Geburtstag

  • Book
  • © 2004

Overview

Editors:
  1. Andrea Gröppel-Klein

    1. Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder), Deutschland

    View editor publications

    You can also search for this editor in PubMed   Google Scholar

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 99.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 89.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (24 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Psychophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens

    1. Front Matter

      Pages 1-1
      Download chapter PDF

    2. Der Einfluss des Unbewussten auf das Konsumentenverhalten

      • Gerold Behrens, Maria Neumaier
      Pages 3-27

    3. Aktivierungsforschung und Konsumentenverhalten

      • Andrea Gröppel-Klein
      Pages 29-66

    4. Mensch und Marke — Neuromarketing als Zugang zur Erfassung der Wirkung von Marken

      • Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll
      Pages 67-98

    5. State of the Art der Imagery-Forschung und ihre Bedeutung für den Handel

      • Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein
      Pages 99-126

  4. Beiträge der Konsumentenverhaltensforschung zum kundenorientierten Marketing

    1. Front Matter

      Pages 259-259
      Download chapter PDF

    2. Wege zur Kundenkenntnis

      • Günter Silberer
      Pages 261-290

    3. Relationship Marketing in Konsumgütermärkten — Grundlagen des Relationship Marketing und Strukturierungsoptionen für den Instrumenteneinsatz des Anbieters

      • Ralf Terlutter
      Pages 291-314

    4. Kundenempfehlungen als Marketinginstrument

      • Thorsten Posselt, Dubravko Radić, Anna Fetzer
      Pages 315-340

    5. Informationsrecht und Informationsverhalten der Konsumenten — zentrale Bedingungen eines nachhaltigen Konsums

      • Ursula Hansen, Ulf Schrader
      Pages 341-366

    6. Emotionale Gestaltung der Werbung für Investmentfonds: Die Affekt-Heuristik bei der Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Kapitalanleger

      • Jenny Jordan, Klaus Peter Kaas
      Pages 367-386

    7. Produktivfaktor Vertrauen — Neue Anforderungen an die Öffentlichkeitsarbeit von und in Unternehmen im Zeitalter der E-Mail-Kommunikation

      • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Angelika Eichenlaub
      Pages 387-412

    8. Sozialtechnische Gestaltung der Ästhetik von Produktverpackungen

      • Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch
      Pages 413-440
Back to top

Keywords

About this book

Im Fokus dieses Buches steht die Entschlüsselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden Überblick über aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lektüre allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen möchten.

Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beiträge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenführung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss über die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.

Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beiträge Universitätsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.

Editors and Affiliations

  • Europa-Universität Viadrina, Frankfurt (Oder), Deutschland

    Andrea Gröppel-Klein

About the editor

Professor Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für ABWL, insbes. Internationales Marketing, Konsum- und Handelsforschung an der Europa-Universität Viadrina Frankfurt (Oder)

Bibliographic Information

  • Book Title: Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert

  • Book Subtitle: Gewidmet Peter Weinberg zum 65. Geburtstag

  • Editors: Andrea Gröppel-Klein

  • Series Title: Gabler Edition Wissenschaft: Fokus Dienstleistungsmarketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87400-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-8169-9Published: 29 July 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-87400-9Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 647

  • Number of Illustrations: 85 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Psychology Research

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation