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- Die deutschen Top-Manager sind gezwungen, nach ihrem Studium jetzt das erste Mal wirklich wieder ein Marketing-Buch zu lesen, weil in diesem Bereich gravierende Veränderungen auf der Tagesordung stehen.
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Table of contents (9 chapters)
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Front Matter
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Einführung: Die neue Welt des Marketing
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Die Herausforderungen nach dem Internet-Hype
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Front Matter
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Schöne neue Marketing-Welt
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Front Matter
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Ausblick: Der Weg in die Zukunft
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Back Matter
Keywords
About this book
Neue Technologien wie Breitband-Internetund Mobile führen in den Unternehmen zu einer Neustrukturierung aller Geschäftsprozesse und revolutionieren ganze Wertschöpfungsketten - mit weit reichenden Konsequenzen für Marketing, Vertrieb und Kundenservice.
Der Wandel vom produktorientierten zum beziehungsorientierten Marketing ist in vollem Gange. Aufbau und Pflege direkter Kundenbeziehungen werden zum zentralen Erfolgsfaktor. Dieser Erkenntnis folgen Unternehmen mit einer radikalen Neuausrichtung ihrer Absatzstrategien.
Dirk Schneider, Partner bei Roland Berger Strategy Consultants, analysiert in diesem Buch, welche nachhaltigen Veränderungen sich parallel zum Internet-Hype für das Marketing ergeben haben, und stellt die wichtigsten, aufeinander aufbauenden Konzepte vor:
· Kundenbeziehungs-Marketing
· Marketing in Echtzeit
· Multi-Kanal-Marketing
· Vertrauens-Marketing
Ausgewählte Fallstudien aus dem In- und Ausland beleuchten die Perspektiven und Möglichkeiten von "Marketing 2.0". Dieses Buch vermittelt zahlreiche Anregungen und Einsichten für Top-Manager und Marketing-Verantwortliche, unabhängig von der Branche.
"Eindrucksvoll, wie Dirk Schneider einen konzentrierten und
kenntnisreichen strategischen Kompass für eine neue Marketingwelt geschaffen hat."
Reinhard Gorenflos, Vorstand, Aral AG
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About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing 2.0
Book Subtitle: Absatzstrategien für turbulente Zeiten
Authors: Dirk Schneider
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86963-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-322-86964-7Published: 25 May 2012
eBook ISBN: 978-3-322-86963-0Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: 247
Topics: Business and Management, general