Marken-Modelle der Praxis

1. Front Matter

   Pages I-XV

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2. Einleitung

   • Anita Zednik, Andreas Strebinger

   Pages 1-3

3. Theoretischer Hintergrund

   • Anita Zednik, Andreas Strebinger

   Pages 5-18

4. Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse

   • Anita Zednik, Andreas Strebinger

   Pages 19-55

5. Ergebnisse der quantitativen Analyse

   • Anita Zednik, Andreas Strebinger

   Pages 57-75

6. Darstellung der Marken-Modelle im Detail

   • Anita Zednik, Andreas Strebinger

   Pages 77-219

7. Zusammenfassung und Fazit

   • Anita Zednik, Andreas Strebinger

   Pages 221-226

8. Literaturverzeichnis

   • Anita Zednik, Andreas Strebinger

   Pages 227-240

Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr überschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenführung wider.

Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen "Markenstrategie-Modelle", "Markenwert-Modelle", "Wertekongruenz-Modelle", "Quantitative Marken-Positionierungsmodelle", "Qualitative Marken-Positionierungsmodelle" und "Marken-Kommunikationsmodelle" beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie ermöglicht eine rasche und klare Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gewürdigt.

• Marke
• Markenkommunikation
• Markenpositionierung
• Markenstrategie
• Markenwert
• Wertekongruenz

"Die besondere Stärke dieses Buches liegt sicherlich in der äußerst ausführlichen Darstellung der in der Praxis gängigen Marken-Modelle und der detaillierten Beleuchtung ihrer Vor- und Nachteile. Somit wird nicht nur interessierten Studenten ein hervorragender Überblick über das Thema ermöglicht, sondern es werden vor allem Marken-Führungskräften praktische Entscheidungshilfen bei der Wahl zwischen verschiedenen Modellen angeboten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 02-03/2006

Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien.
Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien.

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