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Marketing für virtuelle Märkte

Strategien und Instrumente

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Lars Tutt
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  • 1669 Accesses

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XV
    Download chapter PDF

  2. Problemstellung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit

    • Lars Tutt
    Pages 1-4

  3. Begriffsdefinitionen und Vorbemerkungen

    • Lars Tutt
    Pages 5-12

  4. Virtuelle Märkte

    • Lars Tutt
    Pages 13-28

  5. Konsumenten in der virtuellen Welt

    • Lars Tutt
    Pages 29-41

  6. Aspekte des strategischen Marketing auf virtuellen Märkten

    • Lars Tutt
    Pages 42-58

  7. Besonderheiten des Marketing-Mix auf virtuellen Märkten

    • Lars Tutt
    Pages 59-137

  8. Das Fallbeispiel Online-Buchmarkt

    • Lars Tutt
    Pages 138-155

  9. Entwicklungsperspektiven virtueller Märkte und des Marketing

    • Lars Tutt
    Pages 156-163

  10. Zusammenfassung/Schlussbetrachtungen

    • Lars Tutt
    Pages 164-169

  11. Back Matter

    Pages 170-184
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Keywords

About this book

Welche Auswirkungen hat die Entwicklung von Märkten im Internet auf das unternehmerische Handeln? Welche Konsequenzen und Perspektiven ergeben sich für neue Marketingstrategien im Konsumgüterbereich?

Lars Tutt untersucht sowohl Aspekte des strategischen Marketing als auch die klassischen Marketing-Instrumentalbereiche Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik vor dem Hintergrund virtueller Märkte. Er stellt Grundelemente des Marketing auf traditionellen Märkten vor und modifiziert diese entsprechend der veränderten Rahmenbedingungen, die das Internet bietet. So entwickelt er ein Basiskonzept des virtuellen Marketing und überprüft die Ergebnisse anhand des Online-Buchmarktes in Deutschland.

About the author

Lars Tutt promovierte bei Professor Dr. Heribert Schatz am Institut für Politikwissenschaft der Gerhard-Mercator-Universität Duisburg. Er ist Director Internal Communications/Event Management der DirectGroup Bertelsmann.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketing für virtuelle Märkte

  • Book Subtitle: Strategien und Instrumente

  • Authors: Lars Tutt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85225-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7556-8Published: 28 March 2002

  • eBook ISBN: 978-3-322-85225-0Published: 08 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 184

  • Topics: Business and Management, general

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