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- Das Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar
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Table of contents (12 chapters)
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Front Matter
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Einleitung: Die Entzauberung der Marke
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Marken-Erscheinungen in der Praxis
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Die Entwicklung einer Marke
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Front Matter
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Die wichtigsten Antworten auf Fragen zur Marke
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Back Matter
Keywords
About this book
Alle reden von Marken. Kein Wunder! Denn gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zeigt sich, dass Marken Krisen besser überstehen als "normale" Produkte oder Dienstleistungen. Doch wie schafft man in der Praxis eine starke Marke? Welche Bausteine gehören dazu? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet man sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? "Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Der Marken-Experte Dr. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, was Marken erfolgreich macht und wie Sie rechtzeitig erkennen, ob eine Marke zu scheitern droht, wie Sie eine neue Marke von der Analyse bis zur Umsetzung zielgerichtet entwickeln, worauf Sie beim Management bestehender Marken achten sollten und wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen Sie wirkungsvoll beim Markenaufbau unterstützen. Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker. Das Grundlagenwerk zum Thema Markenführung - kompakt, anschaulich, umsetzbar.
Reviews
"[...] macht das modische Gefasel vom geradezu religiösen Markenkult der Verbraucher lächerlich und rät zur Besinnung aufs Machbare." Horizont, 07.04.2005
"Adjouri beschreibt, welche Vorteile eine Marke mitbringt, was sie ausmacht und wie Unternehmen selbst eine Marke entwickeln können. Sein Stil ist griffig und verständlich, was daran liegt, dass er seine Ausführungen immer wieder mit erfolgreichen und erfolglosen Marken-Beispielen belegt." BiB - Business in Baden, 02/2005
"Adjouri beschreibt, welche Vorteile eine Marke mitbringt, was sie ausmacht und wie Unternehmen selbst eine Marke entwickeln können. Sein Stil ist griffig und verständlich, was daran liegt, dass er seine Ausführungen immer wieder mit erfolgreichen und erfolglosen Marken-Beispielen belegt." BiB - Business in Baden, 02/2005
About the author
Dr. Nicholas Adjouri ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter einer Agenturgruppe für Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojekts "Brand Ambassador" an der Universität Göttingen.
Bibliographic Information
Book Title: Alles, was Sie über Marken wissen müssen
Book Subtitle: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken
Authors: Nicholas Adjouri
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82480-6
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2004
eBook ISBN: 978-3-322-82480-6Published: 13 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: 248
Number of Illustrations: 96 b/w illustrations