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About this book
René Algesheimer geht dem Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und ihr Verhalten nach. Grundlage sind Experteninterviews und eine in drei Teilen erhobene Fragebogenuntersuchung mit Brand Communities aus der Automobilbranche. Die auf diesem Wege gewonnenen Daten untersucht der Autor mit Kovarianzstrukturanalysen. Auf der Basis der Ergebnisse leitet er einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities ab. Die Anwendbarkeit wird an zahlreichen Praxisbeispielen belegt.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Brand Communities
Book Subtitle: Begriff, Grundmodell und Implikationen
Authors: René Algesheimer
Series Title: Marken- und Produktmanagement
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81741-9
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004
Softcover ISBN: 978-3-8244-8090-6Published: 29 April 2004
eBook ISBN: 978-3-322-81741-9Published: 27 November 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 484
Number of Illustrations: 2 b/w illustrations
Topics: Marketing