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Kompetenzorientiertes Betriebstypenmarkenmanagement

Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Gestaltungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. André Salfeld
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Part of the book series: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement (UKOOP)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Einleitung und Problemstellung

    • André Salfeld
    Pages 1-5

  3. Grundlagen der kompetenten Betriebstypenmarke

    • André Salfeld
    Pages 7-115

  4. Empirische Untersuchung der Kompetenz von Betriebstypenmarken im Bekleidungseinzelhandel

    • André Salfeld
    Pages 117-153

  5. Implikationen für das Betriebstypenmarkenmanagement

    • André Salfeld
    Pages 155-191

  6. Zusammenfassung und Ausblick

    • André Salfeld
    Pages 193-199

  7. Back Matter

    Pages 201-253
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Keywords

About this book

Marke und Kompetenz sind zentrale Bausteine eines erfolgreichen strategischen Managements. Einerseits ermöglicht die Marke eine Profilierung im Wettbewerb bei gleichzeitiger Bindung der Kunden, wobei sich die Marke nicht nur auf das einzelne Produkt, sondern auch auf das ganze Unternehmen bezieht. Andererseits ist die Kompetenz bzw. Kernkompetenz des Unternehmens die zentrale Größe zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen.

André Salfeld entwickelt durch die Kombination von Marke und Kompetenz einen Ansatz der ressourcen- und marktorientierten Unternehmensführung, der sowohl für die ökonomische Forschung als auch für die unternehmerische Praxis eine hohe Relevanz besitzt. Fundiert beschreibt der Autor, wie starke Betriebstypenmarken auf- und auszubauen sind. Er erarbeitet theoretisch die Kompetenzstruktur und Kompetenzwirkung für Betriebstypenmarken und überprüft diese empirisch anhand des Bekleidungseinzelhandels.

About the author

Dr. André Salfeld ist wissenschaftlicher Assistent bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel der Universität Münster. Zugleich ist er Geschäftsführer des Marketinginstitutes für Textilwirtschaft (FATM) an der Universität Münster.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kompetenzorientiertes Betriebstypenmarkenmanagement

  • Book Subtitle: Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Gestaltungsempfehlungen für den Bekleidungseinzelhandel

  • Authors: André Salfeld

  • Series Title: Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81659-7

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7990-0Published: 12 December 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-81659-7Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 250

  • Number of Illustrations: 1 b/w illustrations

  • Topics: Business Strategy/Leadership, Business and Management, general, Marketing, Management

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