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Wirkungen des Produktdesigns

Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign

  • Book
  • © 2003

Overview

Authors:
  1. Thomas C. Kohler
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Thomas C. Kohler
    Pages 1-27

  3. Theoretischer Teil

    • Thomas C. Kohler
    Pages 28-145

  4. Empirischer Teil

    • Thomas C. Kohler
    Pages 146-227

  5. Schlussbetrachtung und Ausblick

    • Thomas C. Kohler
    Pages 228-232

  6. Back Matter

    Pages 233-268
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Keywords

About this book

Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualität von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit.

Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messansätze, die dem Designer bereits während der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurück und erweitert unter Berücksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsfähigkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.

About the author

Dr. Thomas C. Kohler promovierte bei Prof. Dr. Bruno Neibecker am Institut für Entscheidungstheorie und Unternehmensführung der Universität Karlsruhe. Er ist bei der Boston Consulting Group als Berater tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Wirkungen des Produktdesigns

  • Book Subtitle: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign

  • Authors: Thomas C. Kohler

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81607-8

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7939-9Published: 23 September 2003

  • eBook ISBN: 978-3-322-81607-8Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 268

  • Number of Illustrations: 66 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business and Management, general

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