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Markenarchitektur in der Konsumwelt

Branding zur Distinktion

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Anne Bracklow
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Part of the book series: Verhandlung der Deutschen Gesellschaft Rheumatologie (DGR)

Part of the book sub series: Kulturwissenschaft (KW)

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Anne Bracklow
    Pages 1-18

  3. Prägungen der bundesrepublikanischen Konsumkultur

    • Anne Bracklow
    Pages 19-35

  4. Konsumkultur und Markenbildung

    • Anne Bracklow
    Pages 37-71

  5. Konsumarchitektur

    • Anne Bracklow
    Pages 73-132

  6. Trends und Markenarchitektur

    • Anne Bracklow
    Pages 133-190

  7. Schluss

    • Anne Bracklow
    Pages 191-195

  8. Anhang

    • Anne Bracklow
    Pages 197-198

  9. Experten

    • Anne Bracklow
    Pages 199-199

  10. Literatur

    • Anne Bracklow
    Pages 201-221
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Keywords

About this book

Informationsüberlastung, Multioptionalität oder Erlebnisorientierung sind im Zusammenhang mit den Veränderungen unserer Gesellschaft vielbenutzte Schlagworte. Durch den sich vollziehenden Wandel kultureller Praktiken rückt Architektur verstärkt in das Interesse der Markenkommunikation großer Unternehmen: Inszenierte Orte bilden neue Konsumwelten.

Mit Hilfe der Disziplinen Betriebswirtschaft, Architektur und Empirische Kulturwissenschaft untersucht Anne Bracklow die Bausteine "Marke", "Architektur" und "Kultur" und erfasst den gesellschaftlichen Stellenwert von Markenarchitektur. Dabei geht sie den Fragen nach, wie sich die neue Konsumentenwelt gestaltet und ob Markenarchitektur durch ihre spezifische Materialität, Lebensdauer und Kommunikationswirkung Markenbotschaften für eine breite Zielgruppe verständlich übermitteln und Vertrauen assoziieren kann. Anschließend führt sie betriebswirtschaftliche Marketinganforderungen und architektonische Gestaltungspotenziale zum Thema Markenarchitektur zusammen. Diese werden mit Hilfe sozialwissenschaftlicher Theorien weiter entwickelt und am Beispiel der Marke BMW veranschaulicht. Die Arbeit erfasst und analysiert erstmals auf interdisziplinärem Weg den Bereich Markenarchitektur und liefert den Anreiz neue Wege - nicht nur in der Empirischen Kulturwissenschaft - zu beschreiten.

About the author

Dr. Anne Bracklow promovierte bei Prof. Dr. Gottfried Korff am Institut für Empirische Kulturwissenschaft der Universität Tübingen. Sie ist derzeit als Projektleiterin im Bereich Marketingkommunikation / Corporate Architecture für die Marken BMW und MINI in der BMW Group tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenarchitektur in der Konsumwelt

  • Book Subtitle: Branding zur Distinktion

  • Authors: Anne Bracklow

  • Series Title: Verhandlung der Deutschen Gesellschaft Rheumatologie

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-81358-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-4596-7Published: 10 December 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-81358-9Published: 27 November 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIII, 221

  • Number of Illustrations: 34 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Regional and Cultural Studies

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